互聯(lián)網(wǎng)的平臺化思維下，用免費(fèi)作為新營銷模式的開源之作，就不足為奇了。在營銷態(tài)勢下，搭贈活動就是“小山”心理，可以促銷和為產(chǎn)品提升價格。然而，這種搭贈活動，很快就被各類商業(yè)的銷售，做成“利器”，消費(fèi)者也...

曾經(jīng)有位營銷大師說，營銷是和平時期的戰(zhàn)爭。這句話根本的潛臺詞，是為了售賣一本叫《沖突》的書籍。對于競爭的理解，雖然是那種殘酷的，面臨生死，充滿血腥。但是，現(xiàn)在的競爭也不象這樣的描述了。企業(yè)的生死不關(guān)別...

這個世界簡直是太不可思議了。廣告人依舊堅(jiān)守著一種信念，廣而告之。欣聞中國第27屆廣告節(jié)在廈門召開，業(yè)界一些老面孔的廣告人已經(jīng)不多了。大部分新新面孔，立論立言，不亦樂乎。廣告，現(xiàn)在可稱為一個名詞，因?yàn)閭鞑?..

資源，泛泛解析，具有資本化的源介質(zhì)。應(yīng)用到現(xiàn)在的社會經(jīng)濟(jì)背景下，源經(jīng)濟(jì)的模式也漸漸地明晰起來。一種簡單的理解，認(rèn)為網(wǎng)紅就是資源，在這里忽視了一個傳播的平臺，一個出現(xiàn)在某某空間，其關(guān)注度是比較聚焦的，在...

企業(yè)在面臨瓶頸的時候，都會想起一個詞：轉(zhuǎn)型。然而轉(zhuǎn)型對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，基本上是時時刻刻的命題。2020年，特殊的時期，就是給傳統(tǒng)的企業(yè)，愈加說明了最生動的轉(zhuǎn)型機(jī)會，也反觀了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個不可比擬和形容的...

互聯(lián)網(wǎng)+時代的理論是華為營銷基本法的核心。其實(shí)質(zhì)上的驅(qū)動力則是產(chǎn)品和服務(wù)，這也是基于營銷和客戶需求的。中心論：產(chǎn)品能滿足客戶的功能需求，服務(wù)能滿足客戶的體驗(yàn)需求。產(chǎn)品和服務(wù)形成成本中心，通過服務(wù)鏈成本中...

前幾年非常吃得開的企業(yè)家朋友，忽然間，面對市場很茫然。唉聲嘆氣說，我現(xiàn)在真的不知道，誰是我的消費(fèi)者，我們的品牌，現(xiàn)在居然被人們漸漸淡忘了！消費(fèi)的人性化分水嶺，這意味著大眾消費(fèi)的時代來臨了。說到大眾消費(fèi)...

基建=基礎(chǔ)建設(shè)，品牌傳播新基建，是相較于傳統(tǒng)的傳播基礎(chǔ)建設(shè)而言的。倒退到幾年前，廣告的傳播相對簡單，一支TVC，一張主題海報，再加上終端的生動化物料，就構(gòu)成了品牌傳播的所有內(nèi)容，大規(guī)模的投放和復(fù)制，品牌...

環(huán)境持續(xù)不確定帶來新挑戰(zhàn)，全球消費(fèi)市場正在經(jīng)歷價值鏈重構(gòu)和新品牌快速崛起的巨大風(fēng)口。單純的功能訴求已無法驅(qū)動消費(fèi)者購買，“排名第一”、“行業(yè)領(lǐng)先”、“越來越多的人都在用”等利益點(diǎn)，已經(jīng)逐步變成了購買障...

更加多變的2020年疫情常態(tài)化，突發(fā)事件的不斷涌現(xiàn)，熱榜停榜整頓，都讓輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜，外需的不穩(wěn)定和內(nèi)需的不足，以及未知的風(fēng)險，都給品牌營銷帶來前所未有的挑戰(zhàn)。面對多變的環(huán)境變化，品牌更需要展現(xiàn)出強(qiáng)...

社交貨幣源自社交媒體中經(jīng)濟(jì)學(xué)（SocialEconomy）的概念，它是用來衡量用戶分享品牌相關(guān)內(nèi)容的傾向性問題。簡單地說就是利用人們樂于與他人分享的特質(zhì)，塑造自己的產(chǎn)品或思想從而達(dá)到口碑傳播的目的。我們講什么內(nèi)容...

貨架的演化——從有形到無形，內(nèi)容思維構(gòu)建產(chǎn)品渠道。過去的交易開始是集市，在鄉(xiāng)間地頭，這是他們的貨架；之后有了商超便利店，這些是相應(yīng)的物理貨架；再往后電商平臺成為新的貨架。當(dāng)下，貨架就在內(nèi)容里。未來的貨...