社交貨幣源自社交媒體中經(jīng)濟學(xué)（Social Economy）的概念，它是用來衡量用戶分享品牌相關(guān)內(nèi)容的傾向性問題。簡單地說就是利用人們樂于與他人分享的特質(zhì)，塑造自己的產(chǎn)品或思想從而達到口碑傳播的目的。

我們講什么內(nèi)容？取決于商品能夠滿足人們哪種社交需求。以旅游社交貨幣的6大維度分別是：

談資——提供談資產(chǎn)品或者活動能為用戶提供談資；

表達幣——替目標(biāo)用戶，表達想法，情趣、情誼和情緒；

價值幣——幫助別人滿足需求，同時體現(xiàn)自己被需要的價值；

故事幣——銷售交流要給客戶提供交流互動的機會和場景，去建立用戶的歸屬感；

炫耀幣——滿足炫耀攀比心理；

形象幣——幫助用戶來展示他們良好的形象，幫助他們完成某種訴求。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）