資源，泛泛解析，具有資本化的源介質(zhì)。應(yīng)用到現(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，源經(jīng)濟(jì)的模式也漸漸地明晰起來。

一種簡單的理解，認(rèn)為網(wǎng)紅就是資源，在這里忽視了一個(gè)傳播的平臺(tái)，一個(gè)出現(xiàn)在某某空間，其關(guān)注度是比較聚焦的，在通過平臺(tái)的發(fā)散，粉碎以后，其關(guān)注就會(huì)成碎片化的傳播模式。即是100萬粉絲的網(wǎng)紅，其日活用戶，有可能不及1萬。有些所謂的大V，其粉絲中的日活用戶，也只不過區(qū)區(qū)千人不到。那么，要到達(dá)至客戶和受眾群，也是很少的。

全媒體現(xiàn)在和原來的概念也不一樣了，前些年，我們講整合營銷全媒體投放，可是到了“移動(dòng)端+”的時(shí)代，全媒體的概念發(fā)生變異，投放很有很高的風(fēng)險(xiǎn)度。

整合資源現(xiàn)在的排異性，要講求“源的融合度”，都是“源”，人家為什么讓你整合？通俗一點(diǎn)，人家的豆腐，干嘛讓你去切！

我們再講源，其凸顯的價(jià)值在于，平臺(tái)化的模式中，對于扁平化信息的結(jié)點(diǎn)，從“臺(tái)面”比較奢華的平臺(tái)來說，如何進(jìn)行賦能？也成為社會(huì)普世的特征。

“源內(nèi)容”資源越是突出，就越有“資源”的主權(quán)意識(shí)，通過信息的區(qū)隔，或者叫版權(quán)意識(shí)，促使傳播鏈條的固封，增加了源資源的價(jià)值?！霸础碧卣鳎簿褪且环N介質(zhì)的符號化特征，所指和所向的特點(diǎn)極為顯著，在政府側(cè)的源資源性，也更為明晰。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎(jiǎng)獲得者；中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）