前幾年非常吃得開的企業(yè)家朋友，忽然間，面對市場很茫然。唉聲嘆氣說，我現(xiàn)在真的不知道，誰是我的消費(fèi)者，我們的品牌，現(xiàn)在居然被人們漸漸淡忘了！

消費(fèi)的人性化分水嶺，這意味著大眾消費(fèi)的時(shí)代來臨了。說到大眾消費(fèi)我們就不能不說到一個(gè)詞：內(nèi)需。那么，內(nèi)需在2010年以前的內(nèi)需是60、70、80的釋放的，對于人口紅利來說，現(xiàn)在的消費(fèi)慣性已經(jīng)不存在了。

到底是內(nèi)需不暢，還是消費(fèi)下降？現(xiàn)在的市場就是需求的理解。技術(shù)產(chǎn)生需求，技術(shù)改變了消費(fèi)的相關(guān)，電商、物流改變了一切。
如果說，前幾年有很多假貨，那么，現(xiàn)在的“康帥博”幾乎不存在了，一位城市化和再城市化化的進(jìn)程加快，對于市場中心化的概念，也徹底改變了，足不出戶的一個(gè)小城女孩子可以賣上海大城市的“口紅”，反之，北京的大媽照樣可以買到小山村的“香菇”，這就是說，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了中國內(nèi)需釋放的方式，那么這個(gè)市場更加的扁平化，更加的需要人性化。

如果說，李子柒會取代老干媽，你們會相信嗎？品牌的內(nèi)涵，在新消費(fèi)時(shí)代，不光需要品牌的一切屬性，也是一個(gè)意義的時(shí)代！最重要的還要明白，誰是你真正的消費(fèi)者和未來的消費(fèi)者。為什么李子柒會代替老干媽，如果說消費(fèi)理由的話，又是什么呢？
暫不說老干媽的優(yōu)勢，就李子柒辣醬田園味道的文化符號，就足以和老干媽形成消費(fèi)的區(qū)隔。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎(jiǎng)獲得者；中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）