貨架的演化——從有形到無形，內(nèi)容思維構(gòu)建產(chǎn)品渠道。過去的交易開始是集市，在鄉(xiāng)間地頭，這是他們的貨架；之后有了商超便利店，這些是相應(yīng)的物理貨架；再往后電商平臺(tái)成為新的貨架。

當(dāng)下，貨架就在內(nèi)容里。

未來的貨架會(huì)越來越隱形，越來越會(huì)融入到日常生活當(dāng)中。

因此，內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)于品牌商來講，將會(huì)變得越來越重要。一定程度上將會(huì)倒逼企業(yè)做組織變革，我們看到有些企業(yè)已經(jīng)開始打造自己的內(nèi)容工廠，將“內(nèi)容生產(chǎn)”放在與“產(chǎn)品生產(chǎn)”同等重要的地位，順應(yīng)品牌建設(shè)的趨勢(shì)變化。

圍繞著內(nèi)容地圖，我們一直強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容思維、復(fù)利收益”。也就是說不浪費(fèi)過去的任何傳播物料，通過內(nèi)容有序疊加實(shí)現(xiàn)傳播的復(fù)利收益。

具體執(zhí)行上，可以先生產(chǎn)部分文字內(nèi)容，投放后要密切關(guān)注閱讀量，將閱讀量的內(nèi)容，再升級(jí)生產(chǎn)圖片形式。

同樣的流程，再將的圖片內(nèi)容，升級(jí)為視頻形式。如此內(nèi)容生產(chǎn)的組織方式，將使得我們的內(nèi)容生產(chǎn)成本大幅度的降低，同時(shí)讓我們的內(nèi)容投放更加精準(zhǔn)。什么內(nèi)容比較
有很好的傳播，就顯而易見了。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎(jiǎng)獲得者；中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）