一種話題，是講心里承諾感，否則很無聊。在沒有共同的語境時，就是一件很無聊的事情。

給目標(biāo)客戶和受眾，跟對方溝通時，要明確一個結(jié)點(diǎn)，溝通基本是無效，就是一些廣告不能觸動現(xiàn)在的人一樣。

現(xiàn)在的碎片和淺閱時代，就沒有溝通，只有觸達(dá)。

時間的成本和關(guān)鍵詞和顆?；挠洃?，什么樣的故事，有代入感，是要有故事化的符號。

中國的喜歡把產(chǎn)品化的需求，歸結(jié)為文化和面子，這是一個比較高的層面。中國是一個古老的人情社會，不光注重場面，而且注重細(xì)節(jié)，注重人情世故。

人情是個人、人群乃至民族的心智慣性。人情受到血緣、地域、教育、經(jīng)歷、愛好的影響，如此形成的固化思維、固化的觀念、和表達(dá)方式，不會輕易改變的，只有趨同，沒有徹底的認(rèn)同。

對人的性情的認(rèn)同，才能做交情，有了交情才有世情。

換位思考，是一種智慧之源。循所聞而得其意，心之察也；執(zhí)所言而意得見，心之辯也。

產(chǎn)品和人，很相近。產(chǎn)品的人性化特征，就產(chǎn)品的體驗屬性。

天地萬物，是道，也是情。天地生人，更是情，人有情，才合乎天道。

世上，過的了法，過得了理，過不了人情的，比比皆是。

心上，對得起人，對得起事，對不起自己的，比比皆是。

社會，生于人情，長于人情。

品牌亦然。尤其是如茶品牌，酒品牌。閑情如水，激情如酒。兩種人情水，一樣蘊(yùn)性情。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）