大家發(fā)現(xiàn)了嗎？年輕人身上開(kāi)始出現(xiàn)三個(gè)反常變化！
第一，年輕人不愛(ài)喝白酒了。我們來(lái)看兩組數(shù)據(jù)，一是，外賣數(shù)據(jù)，過(guò)去兩年，啤酒、果酒、預(yù)調(diào)酒的即時(shí)零售訂單增長(zhǎng) 8 倍，而 500 元以上高端白酒在相同渠道銷量下滑 27%。

二是，白酒產(chǎn)量從2016年1358萬(wàn)千升降至2024年414.5萬(wàn)千升，一半以上的產(chǎn)量沒(méi)了。 
年輕人為什么不愛(ài)喝白酒？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟贻p人也更加注重養(yǎng)生了，喝酒沒(méi)必要把自己弄得很醉，反而更喜歡小酌微醺的感覺(jué)。

所以最近幾年，很多酒企及時(shí)轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)了大量消費(fèi)。酒并不是越陳舊越好，也需要及時(shí)變革。
第二，年輕人注重養(yǎng)生，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)爆了。

前段時(shí)間，日媒就敏銳觀察到了一個(gè)奇怪現(xiàn)象，它們感嘆，每周五晚上開(kāi)始，中國(guó)大城市尤其是一二線城市的年輕人，不少人就開(kāi)始朝周邊的山川、河流、峽谷出發(fā)，以此擁抱大自然和享受周末。
這的確是一個(gè)趨勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)，這兩年戶外消費(fèi)特別火爆，誕生了大量百億級(jí)企業(yè)，千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

消費(fèi)數(shù)據(jù)也很直觀，以國(guó)內(nèi)平臺(tái)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)為例，6月以來(lái)平臺(tái)上的溯溪鞋銷量比去年同期增長(zhǎng)了50%，邁樂(lè)、匹克、KEEN、探路者等出現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。
第三，年輕人對(duì)保時(shí)捷、BBA們祛魅了。

以前對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，保時(shí)捷、奔馳等豪車是夢(mèng)寐以求的夢(mèng)中情車。

很多有錢的年輕人，都會(huì)首選這些進(jìn)口豪華品牌。但現(xiàn)在風(fēng)向也變了，大家對(duì)這些進(jìn)口豪車祛魅了，開(kāi)始主動(dòng)擁抱國(guó)產(chǎn)汽車。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑了14%、奧迪下滑10%、寶馬下滑15%。就連更加高高在上的保時(shí)捷，也下滑了28%。

而另一邊，國(guó)產(chǎn)高端汽車包括問(wèn)界M9、理想L9、蔚來(lái)ES9都在持續(xù)增長(zhǎng)，大家對(duì)豪車的定義明顯變了。
這三個(gè)現(xiàn)象看似沒(méi)什么關(guān)聯(lián)，但其實(shí)都折射出了當(dāng)下年輕人消費(fèi)觀念和心態(tài)的轉(zhuǎn)變。

越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始看清消費(fèi)的本質(zhì)，變得更加務(wù)實(shí)理性且自信！（編輯：茉莉）