在傳播的時代，傳播的方式很必然的。內(nèi)容平臺歸根到底，是一種在時間空間內(nèi)，包含短視頻、直播，也包含圖文。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括這些平臺，所以，改變是常態(tài)。
內(nèi)容平臺的本質(zhì)是人，其實視覺化的表達方式，也是一種內(nèi)容服務，是一種興趣電商的服務方式。作為平臺服務不僅僅要服務不同的人，而且要服務不同創(chuàng)作者和不同用戶的需求。
未來，內(nèi)容平臺的核心也是“以人為本”、“以人為伴”，仍然會以人為核心，跟所有合作伙伴一起，這樣的傳播是以記錄和創(chuàng)造美好生活為要，體現(xiàn)科技為善的境界。
一、B面內(nèi)容素材的鏈路傳播
媒體之所以不在成為媒體的功能，其實，是因為新媒體在內(nèi)容的洞察方面，劃分了新的內(nèi)容，這些內(nèi)容，恰恰是媒體這樣泛泛的概念，所不能承載的。
因為，內(nèi)容平臺對各個業(yè)務的方向化的設計，已近不僅僅來源于頭部，而且其重點，來源于下沉的內(nèi)容素材。
舉例說明，以人為核心展開的內(nèi)容，才是成為傳播的未來首肯。知識、文化方向內(nèi)容的在平臺上內(nèi)容投入越來越多。比如當下《隱入煙塵》就是一個完全來源于下沉的內(nèi)容素材，這樣的素材，會在短時間里，引起熱議，成為傳播的爆款。但是，這樣曇花一現(xiàn)的作品，不能是經(jīng)典的留存，注定成為內(nèi)容的一個案例而已。
《隱入塵煙》一部影片正在被輿論熱炒。受輿論影響，我特意去看了一下，看后浮想聯(lián)翩。
我說不準確，到底是自己的審美觀念不趕趟了，還是這個作品不像輿論吹捧得那么美好呢？于是，我忍不住把觀影后的思考說出來與大家討論。
電影《隱入塵煙》故事線條很清晰：女主人公貴英是一個尿失禁的女人，從小落下病根，不能再生育。
最終，貴英被嫌棄她的嫂子以與人結(jié)婚的名義趕出門去，安排嫁給了像驢一樣低賤、只知道干活的貧困光棍漢馬有鐵。
于是，兩人開始相依為命的生活。結(jié)婚合照是兩人第一次照相，也是平生唯一一次照相，表情木訥，不知如何是好?；楹?，兩人像塵埃一樣渺小，這個世界幾乎沒有關心他們的人，夫妻兩人加上一頭毛驢，這就是貫穿電影始終的主要活物。
在我們黨成立一百周年的重要時刻，我們國家已經(jīng)向全世界宣布，在現(xiàn)行標準下9899萬農(nóng)村貧困人口完全脫貧，全國 832 個縣全部摘帽，128000個貧困村全部出列，區(qū)域性集體貧困得到解決，完全消除了絕對貧困，中國共產(chǎn)黨領導中國人民創(chuàng)造了彪炳史冊的人類歷史奇跡，這是我們中華民族的偉大光榮。而作為一部表現(xiàn)脫貧扶貧的作品，作者對此卻視而不見，真是咄咄怪事。
這部片子將鏡頭完全聚焦在貧困二字上，偉大的扶貧工作及其獲得的歷史成就，卻絲毫不得展現(xiàn)。
人們看見的只是沒有希望，苦難中與命運搏斗的馬有鐵夫婦苦干了一輩子，眼看生活就要向好的方向發(fā)展，卻一個被淹死了，另一個在絕望中自殺了。善良不得善終，勞動不被尊重，做好人不得好報。
歌頌一種臆斷的善良，麻痹生活的生活狀態(tài)，話說回來，類似這樣“斷子絕孫”的絕望題材，畢竟會引起巨大爭議，以及對人性的激蕩，如果在某某非主流的文化視野，可以沽名釣譽，但是，也不必在吃飯的時候，講廁所笑話吧？
二、圖文內(nèi)容成為傳播的新視覺
內(nèi)容素材的趨勢，以做好圖文內(nèi)容形式，創(chuàng)作者和用戶都有需求。在平臺類型上，包含直播、圖文、中長視頻、綜藝、演唱會、短劇等多個內(nèi)容體裁，會成為內(nèi)容優(yōu)化和習慣性閱讀的排序。從音樂短視頻達人擴展到了城市、商家、開發(fā)者，逐步成長為一個充滿包容性的大眾平臺，從一種娛樂方式，變成了一種生活方式。
2022年，在內(nèi)容平臺線上流行了一種新的內(nèi)容體裁 —— 圖文，相比拍視頻，確實有不少人更擅長輸出圖片和文字。在一些場景下，比如記錄美食教程、自駕游攻略、騎行攻略、飛行攻略，圖文的表達效率更高。這也會作為2022年的重點功能去迭代和完善，激勵更多的圖文作者在抖音上分享生活。
在傳播的方式上，現(xiàn)在每天已經(jīng)有大量用戶，通過平臺推薦、搜索消費圖文內(nèi)容，圖文大多是經(jīng)驗介紹、攻略指南、知識分享，能為用戶提供真實客觀，詳實有用的生活決策，因此需求非常大。
社會生活的藝術，體現(xiàn)高于生活的訴求，很快在傳播的平臺上，形成新穎的收視人群，這種圖文形式的題材，使得平淡變得神奇，所以，在平臺的傳播上永遠有需要、有優(yōu)質(zhì)作者、優(yōu)質(zhì)的圖文鏈接服務。
三、短劇是特別新內(nèi)容體裁
它的長度跟中視頻相仿，但制作更精良，故事性更強。要制作制作精良的爆款短劇，內(nèi)容平臺上的影視二創(chuàng)的愛好者非常多，專業(yè)和非專業(yè)的影視拍手，已經(jīng)具備了天然適合孵化內(nèi)容的類別。
探索長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣，也是將來內(nèi)容平臺的趨勢和方向。
未來，這些內(nèi)容平臺會喝影視行業(yè)、短劇行業(yè)的業(yè)者，結(jié)合成為新內(nèi)容的輸出者，主題的業(yè)態(tài)會成為上流素材生產(chǎn)者+平臺素材內(nèi)容的輸出+內(nèi)容鑒賞者+收視人群+轉(zhuǎn)化鏈接。
這樣的生態(tài)會成為一些小程序平臺的轉(zhuǎn)化和引流，把自己的商品、服務推薦給更多人。由此內(nèi)容素材平臺，會助力中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一起服務好用戶的多元需求，使得平臺的交互性越來越明顯和顯著。
圍繞內(nèi)容素材會疊加一些適應的軟件，涉及和翻越演化成包容美麗風光、戲曲藝術、感人故事、生活消費的大眾平臺。
內(nèi)容素材平臺不僅僅從一種娛樂方式，而且是一種生活方式。內(nèi)容素材平臺的服務，將會從最開始的短視頻，到如今包括直播、圖文、中視頻、電商、生活服務、綜藝、演唱會等等，在這樣的素材內(nèi)容里，逐步分化成為音樂、短視頻達人，并且涉及到城市、商家、開發(fā)者的各個符號……（作者：劉曉寧中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員；甘肅云西部傳媒有限公司創(chuàng)始人。）
