在平臺內(nèi)容充斥視覺空間之際，大量的時間成本，被端口競爭粉碎。因此，碎片化的信息，同樣也給品牌的傳播和體系的搭建，尤其在傳播的渠道上，造成了極大的不確定性。

那么，品牌體系在新消費模式下如何搭建？

這個問題讓我們很多人在對傳統(tǒng)的品牌方法和品牌洞察工具，有了莫名的疑惑和距離。

從時間的四柱（年月日時）的縱度上講，品牌體系的內(nèi)涵，必須包括的核心六個維度：

一、品牌信息共同體的核心點是相信；如何讓目標(biāo)消費群相信，就是我們首先要考慮的。產(chǎn)品的故事，怎樣讓目標(biāo)消費群相信，就是內(nèi)容素材必須考量的。

二、品牌資源共同體的核心點是信任，信任是存在于目標(biāo)消費群，對產(chǎn)品設(shè)計的元素和符號，文化稟賦，是不是能帶給人們，對資源的信任。

三、品牌利益共同體的核心點是信用。在品牌的價值鏈條上，如何按照契約精神，體現(xiàn)踐行條約的能力，也是品牌能不能在市場條件下存活的要素。

四、品牌資本共同體的核心點是信譽。沒有信譽的品牌，資本怎么會青睞？一句話，沒有信譽，這個品牌就沒有價值。

五、品牌生命共同體的核心點是信賴。沒有長久的信賴，所以，品牌才時時刻刻都要贏得目標(biāo)消費群的信賴，這樣才能使得品牌的生命力得到長時間的關(guān)注。

六、品牌靈魂共同體的核心點是信仰。品牌的靈魂源于消費群體對其的膜拜，這種長期的結(jié)果，就會形成根深蒂固的行為和思維，達(dá)到信仰的境界和高度。

一個品牌體系就從這樣的模型，得到一種平衡的勢能，使得品牌影響力不斷賦能。反之，就會出現(xiàn)品牌體系崩塌的人設(shè)。

舉個案例，給人們?nèi)粘Ｉ顜硭崽鹂嗬毕条r等不同滋味的調(diào)味品----海天，比如9月底，有視頻博主發(fā)布添加劑勾兌視頻，引發(fā)網(wǎng)友對醬油添加劑的擔(dān)憂，認(rèn)為海天醬油是“?？怂箍萍际称贰保ū疽馐强萍寂c魔法融合的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)上暗指添加了各類食品添加劑制作的食品）。此后，又有網(wǎng)友曬出海天國內(nèi)外銷售產(chǎn)品對比視頻：視頻顯示，海天在國內(nèi)售賣的醬油，和它出口到日本、加拿大等地的醬油，成分標(biāo)識有較大區(qū)別。同樣是海天老抽王，在國內(nèi)售賣的有若干食品添加劑，比如谷氨酸鈉、5‘-呈味核苷酸二鈉、5’-肌苷酸二鈉、苯甲酸鈉、三氯蔗糖，而在日本售賣的海天老抽王，標(biāo)示卻只有水、大豆、食用鹽、砂糖、小麥。上述5種添加劑中，前3種為增味劑，苯甲酸鈉則為常用的食品防腐劑，三氯蔗糖則為甜味劑。

為了回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑，海天味業(yè)于9月30日、10月5日、10月9日三度發(fā)聲明回應(yīng)此事。

海天添加劑風(fēng)波，經(jīng)歷著“添加劑”爭議帶來的市值大蒸發(fā)，引發(fā)了輿論場對于食品添加劑的思考，和資本場對于后期投資趨勢的討論。（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）