報紙、電視、廣播、發(fā)傳單、大屏廣告、公眾號……受眾越來越少……

說媒體融合，其實就是信息時代發(fā)展的必然產物。這不是什么新事物，也是社會化信息功能所決定的一種屬性，在信息傳播的多點的矩陣中，出現以下的特征：

一是多源化的信息疊加。平臺的分發(fā)沿著需求為流線，產生熱流量。這種現象在形成“熱源”后，會形成周期化的生命期，熱源漸漸逝去，源信息也隨之消失。

二是多維度的立體傳播。在平臺功能化屬性越來越明顯時，多種傳播的手段，會同時針對一個信息源的不同維度進行傳播，在短時間形成信息的渦旋效應。

三是多層級的中心資源。信息多層級的交織形成信息的峰值波，其蛻變和衰退的時間，也會隨中心化的邊緣化，而被新的中心化資源所替代。

四是多圈層的信息壁壘。信息的禁錮來源于一種長時間形成的習慣思維，這種對信息的依賴和認同，來源于累積的效果，當形成習慣的思維模式，就很難有信息壁壘的翻越，這樣的翻墻，也是在一種或者多種情緒化的過程中被翻越的。

五是多需求的信息粘性。一旦從ID到IP的過程之后，就會形成信息粘性，作為用戶很難輕易擯棄信息的關注的習慣。

趨勢，便是優(yōu)勢。

當我們感受到媒體融合的屬性之后，我們對于我們周邊的社會化陳設的功能性機構，就會有一種需求化的思維。受眾追逐信息源，作為受眾的需求，對于信息化社會來講，這是一種文化的社會化需求。

一些和受眾互動性和體驗性很切近需求的平臺，已經在需求側替代了我們的文化、廣電、群藝等部門的職能，這些“大社區(qū)”的整合模式，隨著信息平臺化的交替，不斷在端口的競爭上，釋放紅利，采用多種鏈接的方式加以掠奪。

可以預言，在互聯網的趨勢下，瀏覽器也將走人歷史。根據網絡分析公司Statcounter的數據，今年4月份，IE在全球臺式電腦瀏覽器市場上份額不到2%。

相比之下，谷歌公司的Chrome市場份額超過65%占絕對優(yōu)勢，蘋果公司的Safari占約10%，Edge占8%。放棄IE的不只是用戶，還有微軟自己。

2016年，微軟宣布停止對IE8、9、10的支持，并且建議用戶升級到IE11或者改用Edge瀏覽器。2020年8月17日，微軟宣布2020年11月30日起，Microsoft Teams停止對IE11的支援。2021年8月17日起，IE11不再支持Office365、OneDrive和Outlook。

隨著最后一顆子彈的到來，IE瀏覽器終于要在2022年徹底告別人間，你會懷念IE嗎？

網絡讓媒體更加自由了，也讓包括電視在內的傳統(tǒng)媒體面臨了前所未有的挑戰(zhàn)。

現在，在所有的傳統(tǒng)媒體當中，似乎也只有電視媒體還有實力和網絡媒體做一番較量。當然，這種較量也不是針鋒相對的，最后的結果可能只有讓步，而讓步更多的只能是傳統(tǒng)媒體。

無論如何，我們都無法挽留傳統(tǒng)媒體漸行漸遠的身影，傳統(tǒng)媒體所能做的，也只有在妥協中求得一席生存之地。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）