旨在總結(jié)推廣我省優(yōu)秀企業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗，積極推進(jìn)我省品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造“甘肅品牌集群”，讓更多的甘肅品牌躋身“國家品牌名片”行列，為推進(jìn)甘肅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能、新活力。第二屆甘肅品牌論壇的大會上如期在蘭州寧臥莊大禮堂召開。

上海復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系博士、資深廣告人、數(shù)字營銷專家、圣火傳媒科技集團合伙人兼總裁吳孝明，以《數(shù)字化時代談品牌》為主題進(jìn)行演講，認(rèn)為當(dāng)前的傳播方式已由傳統(tǒng)時代的估算演變?yōu)閿?shù)字時代的計算，由從前傳播時的告知轉(zhuǎn)化為當(dāng)今傳播時的認(rèn)知，因此在品牌塑造的同時，也要注重對營銷方式的改變。

品牌媒體觀“萬物皆媒”讓人倍感，媒體時代的特征。我以為吳博士到處的品牌和媒體之間的必然聯(lián)系，也回復(fù)了，一些用戶對媒體的誤導(dǎo)。

根據(jù)甘肅云西部媒體產(chǎn)品創(chuàng)意中心推崇的觀點，“萬物皆媒 黨媒為先”。

品牌具有人性化特征，媒體也具備人性化訴求，當(dāng)品牌的屬性從聯(lián)想、信仰、態(tài)度到溢價、活法、初心的文化指向時，媒體的品牌屬性也是一種選擇性的算法。平臺媒體產(chǎn)生平臺品牌，使得傳統(tǒng)媒體的衍生屬性徹底改變。媒體融合改變的就是思維模式、傳播模式、受眾習(xí)慣、用戶洞察，這一點非常關(guān)鍵。

出現(xiàn)SAAS品牌（平臺品牌）時，也有甘肅的策劃人張展向我發(fā)問：需求在哪里？

我于是說，立足人性，創(chuàng)意產(chǎn)生需求，創(chuàng)新加速需求，當(dāng)然，這種創(chuàng)意形成情感共鳴和場景聯(lián)想，本身基本品牌的人性化屬性。一句話，有人就有需求。找到人，就找到市場。

那么，在中國談品牌引領(lǐng)，除了品牌的角色、使命、承諾、責(zé)任，其品牌形象，是由媒體實現(xiàn)的，這是系統(tǒng)的一項工程，消費者的品牌畫像，自然離不開媒體，沒有傳播力的品牌，既無品，又無牌。（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）