親勢力是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種傳播價值。

品牌的影響力和美譽度，都來源于世界的一種期待的價值，簡言之，有可能是“舉手之勞”、“回眸一笑”，也有可能是“一見鐘情”、“癡情不改”。更有甚者，是“我愿意”“我喜歡”、“我就愛”﹍﹍

品牌很奇怪的。要想對品牌講忠誠度，基本上是記不住一種人設(shè)的誘惑。從消費洞察來說，我們對于鎖定的消費人群，可能是混亂，而不是明晰的喜好，就是一種無聊，無助，無望，或者是一種無趣，談不上喜好，沒有緣由的擁有。

品牌的主要的屬性，已經(jīng)從價值、文化、形象，體現(xiàn)品牌的文化之魅力。近幾年興起的國潮文化，也是一種遞進的過程。90后引領(lǐng)的全國關(guān)注，國潮相關(guān)內(nèi)容的年齡關(guān)注發(fā)布為，90后48.6%，00后占25.8%，80后占16.9%，70后占4.2%，60后占2.7%，其他1.8%。

國潮1.0 ，一群老字號商品回春，此時的國潮尚處于萌芽階段，集中于服裝、食品、日用品等生活消費范疇。

國潮2.0，國貨通過品質(zhì)升級、品牌化運營、在手機、汽車等更多高科技消費領(lǐng)域開花，打造出更高品質(zhì)的商品。

國潮3.0，國潮內(nèi)涵再擴大，中國品牌、中國文化以及大國科技引領(lǐng)全面全新的國潮生活，此時的國潮不僅僅限于實物，更有民族文化與科技驕傲的潮流輸出。如今的國潮正在向世界輸出來自中國的潮流新思維、是國人對于中國經(jīng)濟、文化、科技實力的全面自信。

品牌很溫暖的。品牌的溫度是從時間成本的過程中，不斷累積，不斷融合產(chǎn)生的。一場場品牌的故事和場景，形成有懸念的品牌的聯(lián)想，回歸的情感和訴求。做好人，做好品牌，做好品質(zhì)，其實說的是口碑的傳播。

品牌需求一種關(guān)系。更注重生活和社會的交互、體驗，最直接的是使用價值。體驗以后的認同和人知，便成為品牌的一種價值化的傳播，而獲得的品牌價值。（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）