這幾天，在新周刊發(fā)酵一篇文章，《中國最會吹牛的企業(yè)，一直藏在白酒行業(yè) 》，描繪了一個讓中國人腹有詩書氣自華的竊喜，要看看白酒行業(yè)里面，誰最會吹牛皮？

從新媒體的角度解讀，這篇文章，遠遠跳出了標題黨的范疇。而且對于白酒行業(yè)整體 一個嘲諷和果醬。當然，文中列舉了白酒行業(yè)的往事今生，和那些曾經(jīng)被呼來喝去的事例，且有幾分可讀的沖動。

總體起因源于，茅臺能超過風靡世界的百年巨頭可口可樂。

口味孰好孰壞，是一種主觀感受，先放在一邊，至少在資本市場上，茅臺完成了真金白銀的超越。最近一段時間，茅臺股價連創(chuàng)新高，總市值最高時達到1.68萬億元，不僅超越了其所在貴州省2019年的GDP總量，接下我的預測，茅臺還會繼續(xù)吹下去。

從傳播的角度，這是一篇很好的文章。

那么，這么看，其他白酒的營銷，說文化也罷，通俗一點，講故事也罷，也只能是一種自娛自樂的調侃了。

有時候，在表述一件事件的內(nèi)容，何以讓人相信？在信息不對稱的年代，是很容易做到的。但是，在當下互聯(lián)網(wǎng)時期，對于一件要讓觀眾圍觀，并且要廣泛吸引吃瓜群眾眼球的“荷載信息”，就需要精心設計了。

比如，一位老人穿上某某時代的服裝，對著鏡頭說，革命時期，我喝某某酒，現(xiàn)在我天天喝某某酒！讓人一看，這酒好啊，喝這酒讓人長壽??！遇到計較的網(wǎng)友，就會拔開真相，叫造假者的付出代價。

尤其是上市公司，當所有的信息匯集時，那些破綻，就會遺漏出來猴子的屁股。白酒暴利行業(yè)，天地良心，消費者不能總拿一瓶酒的物料成本和最終售價對比，在高度倚賴渠道和宣傳的白酒行業(yè)里，這二者的投入也是重中之重。

不然，這些年來，那么多刷屏洗腦的白酒文案都是怎么來的？廣告里吹出去的牛，最后總還要消費者來買單。

江小白做了幾個小清新文案，試想讓小確幸鐘情？這也是曇花之作。前幾年，曾經(jīng)有人說過：白酒是用來喝的，看來只是本質的，也是暫時的。

回顧過往，茅臺的價格飛漲史和房價何其相似，在一次次“差不多到頂”的呼聲里，它總能突破預期，刷新認知，最終把“茅臺酒是用來囤的，不是用來喝的”這一觀念深深種在大眾心底。

講故事賣概念，酒企一直在行。就像有人說的那樣：中國只有兩種股民，一種是持有茅臺股票，還有一種想買茅臺股票。中國也只有兩種酒企：一種是茅臺，另一種想做下一個茅臺。

別看茅臺因為“國酒”兩字犯了眾怒，但在無限拔高自身、貼近酒桌文化、暗示權力身份這件事上，眾多品牌都是同道中人。

洋河曾打出“健康領潮流，見證新國酒之美”的宣傳口號，汾酒自稱“清香國酒”，瀘州老窖則認領了“濃香國酒”概念。

劍南春提出“盛世國酒”，甚至連長城葡萄酒都來插一腳，拋出“中國長城，紅色國酒”的提法，黃酒更是想一句話終結爭議：“黃酒就是國酒?！?/p>

作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。