目前，由于政府側(cè)的推波助瀾，直播給產(chǎn)業(yè)帶來的影響有哪些？直播帶貨空前超越了互聯(lián)網(wǎng)平臺的其他產(chǎn)品模式。直播的起源，也就是本性，就是傳統(tǒng)消費模式或者售賣模式，互聯(lián)網(wǎng)化而已。也是互聯(lián)網(wǎng)思維的一種前驅(qū)力。

從這個角度講，直播的泛泛的概念大約分為三種：

一是泛娛樂直播，比如聊天、游戲、唱歌、畫畫、電臺、美食等，也是撩頭發(fā)式的直播，就是把把輕量級夜總會搬到線上，這是一種陪伴邏輯，和即興的打賞模式。這是一種細分的直播方式，簡單粗暴，招聘邏輯，找大量的女孩子做直播，進行培訓后開始直播，其打賞的金額由主播和網(wǎng)紅工會、平臺來分賬。賺錢更加直接容易。比如游戲直播，類似足球解說，不過介紹的內(nèi)容是游戲的內(nèi)容，主要打賞和粉絲們送禮物，開淘寶店或是打貼片廣告來賺錢。

二是電商直播比如拍賣、采摘、外賣、工廠加工、商場、看車看房等，帶貨直播主要靠坑位費（商家給的保底服務(wù)費，也叫基礎(chǔ)廣告費，一般是800到上萬元不等，普通直播不收坑位費）+銷售傭金賺錢，腰部以上的主播也有15萬以上的，比如羅永浩的坑位費在60萬以上。除了坑位費，主播還靠銷售的傭金來賺錢，傭金一般按照20%--30%來提傭金。

第三類其他直播包括教育、辦公、發(fā)布會、新聞宣傳現(xiàn)場、綜藝直播等等。

現(xiàn)在還有一種觀點，認為直播的畫面很LOW，以至于一些視頻工作者，都覺得嗤之以屁，為什么還那么火？但是直播有不可預(yù)知性、及時性互動性、真實感比較強，一定程度上，彌補了畫面感很LOW的缺憾。同時，有些場景是提前設(shè)計好的腳本，現(xiàn)場假裝的場景就成為，讓消費者相信的一種途徑和方式，由此產(chǎn)生一種場控感。所以，在這一點上，比如說，在需要環(huán)境上，主播感受貼身的襯衣就要比西裝的更有場景化感覺，在需求上也是一樣，人家需要襯衣，你非要說品牌西裝，豈不是很不在一個頻道上？

特別時期，人們一樣習慣了看視頻的習慣，同時也習慣了豎屏的畫面感和直播的溝通方式，這也是短視頻比較火的原因之一。

因此很多的商業(yè)模式是可以做直播的，直播也將成為很多商業(yè)項目的新基礎(chǔ)設(shè)施。
作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。