當5G來臨，在媒體界有很多大咖驚呼：春天來了！

但是，5GD的真正概念，是技術上的跨代，這是基礎，這是一個智媒體的時代。

筆者定位，這個時代，是品質(zhì)時代到品智時代的過渡。

對于媒體，尤其在傳播的需求上，更加體現(xiàn)時代的趨勢。我和幾位總編聊天，他們的很無奈，說白一點，就是技術儲備太弱。不是有多能寫的記者，二是你做的內(nèi)容你的或者更多的用戶會不會去看，比如，一位省內(nèi)有名的作家，寫了一本長篇小說，如何如何劃時代，是什么高峰，用戶經(jīng)濟下，這和他有五毛錢的關系？

那么怎么有關系？對這部長篇小說在創(chuàng)作，增加話題性，比如什么名人或明星在談到這部長篇小說時，發(fā)現(xiàn)其中的一個橋段是，與現(xiàn)在的衍生什么文化，有疊加的文化符號。這樣人們就會關注這本書，甚至認為一些經(jīng)典的“對白”和人物形象，成為傳播的話題什么的。

媒體的內(nèi)容是話題性的，那么智媒體的基礎是什么？毫無疑問，是技術。但是現(xiàn)在很多媒體的技術基因不足，談智媒體，就像空中樓閣。 我們不妨先從4G環(huán)境下媒體的發(fā)展情況，看看我們的差距。

一是技術團隊人員稀少，特別是高端技術人員嚴重缺乏；

二是技術自主研發(fā)能力不足，大多數(shù)產(chǎn)品是外包的，技術系統(tǒng)的主導權并不在自己手里；

三是技術數(shù)據(jù)的處理能力和分發(fā)能力缺乏，主流媒體依然在用傳統(tǒng)的方式，進行名義上的互聯(lián)網(wǎng)媒體運行；

四是技術專利和軟件著作權落后于商業(yè)網(wǎng)站，盡管，技術專利和軟件著作權不是基本的要求，但這肯定是媒體技術創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。

總之，現(xiàn)在媒體的信息傳播方式和內(nèi)容變現(xiàn)方式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。信息傳播方式已從“人找信息”進入到“信息找人”?；ヂ?lián)網(wǎng)進入中國，直接導致媒體傳播方式的革命，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加速了這一革命性的進程。

內(nèi)容變現(xiàn)方式已從“后置模式”變?yōu)椤扒爸媚Ｊ健?。在移動互?lián)網(wǎng)時代，借助大數(shù)據(jù)、人工智能，可精準匹配信息、用戶與廣告，從而實現(xiàn)媒體傳播力、引導力、影響力、公信力以及經(jīng)營力的最大化、最優(yōu)化。

這兩個變化，其驅(qū)動力都是技術的進步與迭代。 令人擔憂的是4G條件下的難題還沒有解決，我們又迎來了5G的挑戰(zhàn)。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）