直播帶貨，也就是新零售所說的人貨場，這是三大重要要素。羅永浩被網友痛罵主要出現(xiàn)在供應鏈的問題上。

網上做直播的工場一般都在廣東、江浙滬這些地方，在供應鏈上還是有一些基礎的，這些直播的出現(xiàn)，也催生了一些新的公司，比如長春這些地方供應鏈不足，所以這個地方的東西，沒有廠子和適合直播帶貨的商品產業(yè)，就不能踴躍地購買。

在直播帶貨上，要做這樣的產業(yè)很是要從人、貨、場三個方面來衡量。作為西部省來講，直播帶貨可以說是一種大家都比較認同的，由消費扶貧到電商扶貧的延伸模式，從市長吃雞、到縣長來了，做了大量的直播帶貨形式。

但是其結果就是：有樣品沒有產品，一旦下單進行采購時，那么這些產品的產量，根本滿足不了下單需求，造成供貨的時效性降低，和粗制濫造，根本和樣品不是一回事情，破壞了生態(tài)鏈，這也出乎了直播帶貨進行電商扶貧的初衷，有一些縣市為了攀比成交額度，居然以行政命令要求每人進行消費購買電商產品，使之輿情紛紛擾擾。
作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃多年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。