對于承受著巨大廣告壓力的媒體來說，“減少用戶花費的時間”是一個挑戰(zhàn)性的概念。

交互媒體如果不減少信息流中的媒體內(nèi)容，增加“有意義的互動”。那么，其信息傳播的面，反而沒有峰值，信息的靶向的驅(qū)動，就會越加小。

一些諸如“雞頭媒體大咖”專注于人寵勵志故事的媒體，將會首當(dāng)其沖，在信息流調(diào)整后業(yè)務(wù)體量下降了75%，其他傳統(tǒng)媒體的降幅則在20%，甚至更高。比如，眼見她開公號，眼見她聚粉絲，眼見她一呼百應(yīng)，眼見她戛然而止。2月21日，咪蒙微信公眾號顯示，該賬號已注銷。隨后，多個自媒體平臺也陸續(xù)宣布，永久關(guān)閉“咪蒙”“才華有限青年”賬號。而此前的2月1日，咪蒙曾在微博宣布，咪蒙微信公眾號停更2個月、咪蒙微博永久關(guān)停。

現(xiàn)在看來，咪蒙似乎低估了自己面臨的爭議和壓力?？v觀咪蒙一路走來，可以說，她在自媒體生意場上的興衰榮辱，恰好見證了自媒體的發(fā)展歷程，堪稱一個經(jīng)典縮影。某種程度上講，咪蒙驟然而起的發(fā)達(dá)與山崩般的沒落，暗合自媒體的發(fā)展規(guī)律，也暴露出了種種問題。

當(dāng)然，我們批評咪蒙，反對她的價值觀和主張，是堅持去偽存真的立場，用事實導(dǎo)向代替情緒導(dǎo)向。討論事情多從解決問題的角度出發(fā)，而不是制造矛盾和對立。

這為自媒體敲響了警鐘，一個創(chuàng)業(yè)光榮的時代。我們當(dāng)然希望自媒體行業(yè)欣欣向榮，甚至形成強大的文化產(chǎn)業(yè)，對社會文明進(jìn)步輸出積極而又強大的推動力。但這一切都要有個前提：法律是底線、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范是基礎(chǔ)。如果底線被無視，規(guī)則和倫理遲遲不到位，自媒體的亂象就難以得到遏制。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》里這樣寫過這樣的一段話：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種。”

現(xiàn)在越來越多的人患上了網(wǎng)絡(luò)依存癥，對各類娛樂新聞上癮、產(chǎn)生依賴，人云亦云，附和跟風(fēng)，沉溺在虛擬的世界中不能自拔。我害怕長久以往，自己會變成一個透明的軀殼，腦袋空空、沉浸于感官娛樂。

我們正在愛上這些使我們喪失思考能力的工業(yè)技術(shù)。抖音、快手、抖音、微博這些軟件正在飛速地強化我們對新奇事物的需求度，并拉高我們的敏感度。同時降低的就是對文字的需求度與耐心度。

而刷多了抖音、快手、微博這些軟件之后，我們就會形成一種慣性：沒有耐心去讀一本長文或者書籍。更沒有時間去思考，因為我們總是在期待著下一個引爆眼球的新奇事物，等待著它在視頻中直接了當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)。

事實核查與辟謠需要對消息傳播鏈有更深入的理解。根據(jù)路透社的研究顯示，假消息通常在匿名網(wǎng)站上討論，然后在Reddit、YouTube一類的社區(qū)中被社會化傳播，最后在Facebook、Twitter和Instagram等公共社區(qū)中被廣泛傳播，而大眾媒體常常會放大這些謠言，使問題變得更加糟糕。

去年9月，學(xué)者Dana Boyd警告說，媒體正在“被玩弄”。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員；甘肅云西部傳媒有限公司創(chuàng)始人。）