如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)嶄新的時(shí)代，那么，在互聯(lián)網(wǎng)的的下半場(chǎng)，一些傳統(tǒng)的，將會(huì)變得很難過(guò)。這不是心情的難過(guò)，而是這個(gè)業(yè)態(tài)很難過(guò)。
「小弟小妹」一天天駝背，曾經(jīng)正因?yàn)槭巧鐣?huì)正能量的代表者，在一些場(chǎng)合說(shuō)，我們好幾個(gè)月都沒(méi)有發(fā)工資了，能不能江湖救急？這不是滋味！但你又覺(jué)得他（她），特別有社會(huì)能量，但凡抓一個(gè)貪官，他（她）都第一個(gè)在朋友圈里播發(fā)，我說(shuō)：兄弟，先過(guò)好自己的日子，可以嗎？結(jié)果，我被拉黑，失去了一個(gè)兄弟和一個(gè)小妹……
我很傷心啦！兒子說(shuō)：您能不能好好說(shuō)話？我不以為然。說(shuō)實(shí)話，這年太得罪人。
過(guò)了幾天，我發(fā)現(xiàn)蘭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院穆建剛教授給一班孩子上課，課件標(biāo)題《好好說(shuō)話》，在這樣自以為是的孩子中，如何講《好好說(shuō)話》，可見穆教授的不明覺(jué)厲！
我和穆建剛教授，還是有些交情的，他的學(xué)識(shí)使人很容易交流和溝通，其共同目標(biāo)的歸納能力很強(qiáng)……曾經(jīng)是那些大學(xué)生最喜歡的“教授”。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代考慮任何問(wèn)題的時(shí)候，如果在邏輯中沒(méi)有整合、沒(méi)有連接、沒(méi)有對(duì)于外部資源的開放或者半開放性，一定是傳統(tǒng)的，日子一定是越來(lái)越難的。
這個(gè)話題，也是想和穆教授，溝通的選題之一。
2019年，隨著5G商用叩關(guān)，媒介傳播將面臨重大變局。面對(duì)2019年的大趨勢(shì)作出預(yù)判。
一、大屏優(yōu)勢(shì)即將喪失，內(nèi)容交互能力將成為其生存的命門。5G商用會(huì)大大加強(qiáng)移動(dòng)端的效能，對(duì)電視收視產(chǎn)生威脅，因?yàn)樗梢宰寖?nèi)容在更高的維度上傳播。加之，傳統(tǒng)的機(jī)制和思維，很能面對(duì)一個(gè)內(nèi)容交互的時(shí)代。
二、對(duì)于小屏的終端粘性，認(rèn)識(shí)和理解不足。比如說(shuō)傳統(tǒng)的“PC”端都在“夕陽(yáng)之下”。這次政府機(jī)構(gòu)改革，有些省級(jí)單位的官網(wǎng)、一個(gè)城市的XX管理平臺(tái)，居然點(diǎn)擊量也很少。
三、圍墻效應(yīng)越來(lái)越嚴(yán)重。在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的基本是本單位的和別人沒(méi)有關(guān)系的會(huì)議、資訊，用點(diǎn)贊來(lái)說(shuō)明，我很重視你，但是，內(nèi)容是什么？不得而知。
四、那些“仰視媒體”不得不放下身段，在“低頭媒體”上做文章。把一些傳統(tǒng)的消息推送到朋友圈，還是沒(méi)有改變“翻墻”，融媒體是這樣嗎？
五、人民路線上不重視，內(nèi)容就是“單調(diào)和乏味的”媒體內(nèi)容。記得“抖音”在進(jìn)入西安，制造網(wǎng)紅的時(shí)候，幾位電視臺(tái)的主持人，義不容辭地投入到“抖音”中，通過(guò)專業(yè)后期制作，生產(chǎn)了一批極其震撼和撼動(dòng)視覺(jué)的內(nèi)容……然而，仍然被西安街頭的biangbiang面的超紅人氣干掉，原因很簡(jiǎn)單，就是國(guó)人從骨子里發(fā)出的那種“娛樂(lè)”和“作性”認(rèn)識(shí)不清晰。現(xiàn)在人們有各種各樣的心理需要，可是對(duì)私人空間中的逃避、發(fā)泄、解壓等個(gè)性化的消費(fèi)越發(fā)感興趣，客廳的功能實(shí)際上已經(jīng)被消減。即使看電視，也越來(lái)越多地變成個(gè)人電視，而不是大家一起看的傳統(tǒng)意義上的公共空間的電視；“西安年·最中國(guó)”最終成就了“網(wǎng)紅城市”?。阏f(shuō)你是正宗的蘭州牛肉面，又能怎么樣？）
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授喻國(guó)明說(shuō)：“技術(shù)邏輯、資本邏輯和政治邏輯不能混為一談。幾年前有人說(shuō)過(guò)一句話，“為什么要讓我們?nèi)ミm應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，為什么不能讓互聯(lián)網(wǎng)來(lái)適應(yīng)我們呢？”這句話如果按照技術(shù)邏輯來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是昏話，是屬于不思進(jìn)取的一種妄言，所以當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上受到了極大的嘲弄?！?/p>
一位很“美”電視臺(tái)主持人說(shuō)：“我的工作，就是把好的資訊，送到千家萬(wàn)戶……”我也很陶醉的。
（作者：劉曉寧 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營(yíng)銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員；甘肅云西部傳媒有限公司創(chuàng)始人。）
