我們在新時代，面臨和洞悉社會化的事情很多，對于網(wǎng)紅來說，很多人認(rèn)為這是一種病，有排斥的，也有接納的?？傊?，這樣和那樣的話題很多。

網(wǎng)紅是這個時代進(jìn)步的符號，社會化特征顯示了一些物化和具象符號的聚效，引起的社會大眾關(guān)注，使得一部分小眾的人物或者事件，在一定的時間里，被放大和傳播。

同時，也有一些群體的人物和機(jī)構(gòu)，關(guān)注這樣的一個廣泛存在的從眾的業(yè)態(tài)。網(wǎng)紅其內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“網(wǎng)絡(luò)紅人”的范疇，如今的“網(wǎng)紅”所包含的種類非常豐富，包括主播類“網(wǎng)紅”、自媒體“網(wǎng)紅”等，各行各業(yè)的普通人都可能成為“網(wǎng)紅”。各類游戲“網(wǎng)紅”、美食“網(wǎng)紅”、美妝“網(wǎng)紅”、健身“網(wǎng)紅”等大量活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，每類“網(wǎng)紅”在各自不同的領(lǐng)域向粉絲傳播自己的狀態(tài)或是關(guān)于社會事件的態(tài)度，吸引受眾的同時獲取自己的心理和物質(zhì)需求。

這個時代就是一個消費時代，有怎樣的消費，就有怎樣的消費模式，出現(xiàn)怎樣的商業(yè)模式。

網(wǎng)紅的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)層面比較常見的事情，在圍觀和關(guān)注中，進(jìn)行周期的存活。當(dāng)另外一個話題出現(xiàn)的時候，這樣的符號，就會被淹沒在碎片化的信息之中，形成信息壁壘。網(wǎng)紅的生命也是周期性的，隨著話題不斷話題化，就會想氣球一樣，自己把自己穿破?！熬W(wǎng)紅”的傳播特征：

一是個性化：個人特質(zhì)明顯?！熬W(wǎng)紅”在某方面具有自己的獨特之處才能在眾人中脫穎而出。獨特之處可以是外貌姣美，或者是在某一領(lǐng)域具有專業(yè)能力和知識。

二是娛樂化：互聯(lián)網(wǎng)上的全民狂歡。人們追求輕松的享受，喜歡把“網(wǎng)紅”當(dāng)作茶余飯后的談資來消解無聊的時間。過度娛樂化的“網(wǎng)紅”對于人們來說又是一針麻醉劑，人們追尋的只是快餐式的享受。

三是移動化：隨時隨地分享內(nèi)容。智能手機(jī)、平板電腦的發(fā)展使得各類社交App不斷涌現(xiàn)，使“網(wǎng)紅”的傳播內(nèi)容從以前的單一渠道變?yōu)槎嗥脚_聯(lián)動。

從社會化交互的特性來看，網(wǎng)紅就是媒介景觀。在傳播過程中，生產(chǎn)的內(nèi)容從單一的個性匯聚成為內(nèi)容混亂不堪?！熬W(wǎng)紅”通過社交軟件呈現(xiàn)出來的內(nèi)容相對正規(guī)。通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播的一些“網(wǎng)紅”主播如一些游戲主播，打著游戲的幌子實際上在進(jìn)行非法賭博交易，將虐殺動物、自殘等顛覆人性的行為作為直播的賣點；一些富二代“網(wǎng)紅”在社交軟件上炫富，秀名車、名表，公然挑起普通民眾的仇富心理，為獲取所謂高高在上的滿足感；一些“網(wǎng)紅”聽到了一些小道消息之后會向自己的粉絲群體過度渲染，原本簡單的事件可能會引起整個社會極大的輿論討論，影響正常的社會秩序。

網(wǎng)紅象一個景區(qū)，當(dāng)超越生態(tài)承載的負(fù)荷，就會無人關(guān)注。（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）