消費時代，產(chǎn)品上的高品質(zhì)、高顏值、高性價比越來越受消費者重視，并且未來年輕消費者購買的也不會再是簡單的產(chǎn)品，而是一個整體的服務(wù)。

一些企業(yè)，在對自己產(chǎn)品做品牌定位時，精準到哪一類人，在中午，或者晚上就用他的那一款產(chǎn)品，能達到什么效果，獲得什么營養(yǎng)物質(zhì)。咋一看，這款產(chǎn)品，真的很好，把產(chǎn)品都做成這樣了，該值得高興了吧？其實，你在想想，我們都是有腦子的?。≡趺淳涂恳粡埫妹玫膱D片，給欺騙了呢？

一群賣假酒的（假茅臺），雇傭一些模特，在網(wǎng)上大肆賣貨，這一點都不好玩。（這個案子被深圳警方破獲了）。

無獨有偶，一個農(nóng)村婦女用自來水、精鹽、焦糖色、味精等配料，自己生產(chǎn)了價值27萬的“李錦記蒸魚豉油”、“雀巢美極鮮味汁”等品牌的釀造醬油，法院審理認為，被告人邢某在產(chǎn)品中摻雜、摻假，銷售金額為125680元，其行為已構(gòu)成生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪。被告人邢某到案后能如實供述罪行，屬坦白，依法可以從輕處罰；其主動繳納部分罰金，有悔罪表現(xiàn)，可酌情從輕處罰。遂作出“判處有期徒刑八個月，并處罰金七萬元，扣押物品依法予以沒收”判決。

如果用調(diào)和油生產(chǎn)假冒橄欖油，估計一般人是難以識別的，那么在他的產(chǎn)品宣傳中，夸大保健作用，和這個農(nóng)村婦女有什么的區(qū)別呢？

所以，在產(chǎn)品定位上，首先對人群不做過多的限制，消費者的年齡并不會作為限制項目，對消費群體的劃分，是根據(jù)消費類型、消費偏好、人群屬性來進行的。在這一定位下，品牌對于年輕人的關(guān)注實際上不在于“今天”，而是在于“明天”。即讓年輕人在當下知道一個品牌，并對品牌產(chǎn)生印象。到未來，曾經(jīng)的年輕人隨著年齡的增長，身份與消費水平開始與相應(yīng)的品牌契合時，就能首先想起這個品牌。這也是打造消費者品牌或做年輕人項目的原因。（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）