不久以前，聽(tīng)好友語(yǔ)：我們?cè)绞锹浜?，就?duì)現(xiàn)有的狀態(tài)，看得越加重要。咋一聽(tīng)，輕描淡寫(xiě)，但是，這句話，是非常有見(jiàn)地的一句話。

由于行業(yè)的融合，特別是媒體，這幾年，日落西山紅霞飛，是媒體非常尷尬的境地。

許多行業(yè)，都將進(jìn)入一個(gè)“大規(guī)模業(yè)余化”的時(shí)代。樂(lè)觀的觀點(diǎn)認(rèn)為，動(dòng)態(tài)的新聞、碎片的信息，無(wú)處不在的網(wǎng)民可以提供；還有更樂(lè)觀的看法認(rèn)為，無(wú)數(shù)網(wǎng)民從多個(gè)視角的參與，將使事件背后隱藏的東西無(wú)所遁形，所謂“廣度成就深度”，調(diào)查記者經(jīng)年累月孜孜矻矻的努力也就變得多余。

這些事實(shí)，已經(jīng)和人這個(gè)單元體，形成一種非同介質(zhì)的傳播途徑。

一些信息，對(duì)于他們基本上，就沒(méi)有作用，甚至毫無(wú)干系，這樣 的業(yè)態(tài)，已經(jīng)在社會(huì)化的領(lǐng)域，越來(lái)越明顯。

其次，數(shù)字化和智能化，已經(jīng)讓一些傳統(tǒng)的行業(yè)失去變現(xiàn)能力。彭增軍教授指出：“無(wú)論傳統(tǒng)媒體的未來(lái)如何，都必須拋棄原來(lái)的思路，新聞特別是核心新聞，從來(lái)也不是商品，更不是買(mǎi)賣(mài)，媒體商業(yè)模式和新聞的生存模式是兩個(gè)問(wèn)題，該公共的歸公共，該商業(yè)的歸商業(yè)?！?/p>

如何做傳播？這對(duì)一些廣告主來(lái)說(shuō)，是一種新的課題。別以為，你的觀點(diǎn)就是受眾的觀點(diǎn)，屬于和目標(biāo)受眾，同一波次的信息流。對(duì)于一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，比如大健康產(chǎn)業(yè)，你說(shuō)，吃這樣一款產(chǎn)品，能如何如何，你想想看，這樣碎片的消息，有多少？

首先我們還是要找共同特征：一是實(shí)現(xiàn)了“去規(guī)?；保炊际且恍┬⌒蜕鐣?huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，不走商業(yè)路線，而是定位于一個(gè)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，為品牌制造訴求場(chǎng)景；二是通過(guò)種種辦法、通過(guò)與公眾的深度對(duì)話，引導(dǎo)公眾深度參與信息生產(chǎn)、與信息傳播，有些是實(shí)行會(huì)員制，籌集資金；有些則是選題眾籌，設(shè)立一個(gè)品牌，即為一個(gè)有價(jià)值的傳播計(jì)劃面向公眾以發(fā)散的形式，這等于給公眾提供了為品牌主題機(jī)會(huì)；有些甚至是主題眾包，生產(chǎn)和營(yíng)銷分離，即把一個(gè)主題品牌分包給許多普通的公眾共同完成。那么，這款產(chǎn)品就是你所期望的。比如，有一種技術(shù)、方法、形式，可以賺錢(qián)，這樣的內(nèi)容，讓你的產(chǎn)品成為每個(gè)人的必需，那么，你還是收起，這種可笑的想法吧！

格局有時(shí)候，對(duì)于一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，就是技術(shù)的門(mén)檻。所謂工具思維，就是說(shuō)有了金剛鉆，只能想到瓷器活兒可以做得更快更好，卻看不到金剛鉆穿透的不僅僅是瓷器。

對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳思路，以傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，工具思維導(dǎo)致再好的技術(shù)也只是用來(lái)復(fù)制報(bào)紙的平面形式。在上網(wǎng)時(shí)代搞報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，到媒介融合時(shí)代也簡(jiǎn)單成了跨平臺(tái)出版，而不是從媒體生態(tài)環(huán)境的系統(tǒng)改變?nèi)フJ(rèn)識(shí)問(wèn)題。我們一些試圖要讓品牌引領(lǐng)世界的主流媒體的一種愿景，可能都在這種工具性思維中打轉(zhuǎn)。你不說(shuō)，這件事情，我們?cè)趺粗滥氵@樣做啦？（作者：劉曉寧 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營(yíng)銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）