從狗年開始，這個年份，無不充實著一股網(wǎng)紅化生存。這是一種氣味在不斷擦拭、嘗試改變?nèi)藗兊乃季S。

不能不說B站的引領(lǐng)，從它的《我在故宮修文物》開始，這樣的一股思潮，就在文旅的圈子里泛濫和流行。

好像不跟這個風(fēng)，就不文化似的。

從西安開始，抖音把關(guān)中粗魯和野蠻的歷史久遠(yuǎn)飲食優(yōu)勢，夸張地展示在世人面前，西安人感覺很好。一些游客，持手機(jī)游秦地，反復(fù)傳播，在極端的時間里，西安被皮帶面綁架……甘肅也積極跟風(fēng)，反反復(fù)復(fù)講述蘭州有個牛肉面祖宗……蘭州有一條黃河、一座橋（聽說黃河的水干了，TMD修個鐵橋做啥里？……）這些粗俗的蘭州話充斥屏幕……這樣的傳播，全顛覆的鬧劇，你覺得蘭州就是這樣嗎？

一些主管部門，以為這樣熱鬧，忽視傳統(tǒng)媒體的作用，這也許只是用一個屁股說明立場罷了。

習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，促進(jìn)全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)。

網(wǎng)紅化的生存是一項細(xì)致縝密的文化工程，不是那一條大腿就能替代的。敦煌的網(wǎng)紅化生存是建立在更大的背景，來自國家在文化層面的戰(zhàn)略布局。比如敦煌研究院同QQ音樂共同共同舉辦了一場“古樂重生”的音樂會，是將這些樂譜“破譯”，并且用年輕人喜聞樂見的方式演繹出來，無疑是一次大膽的嘗試。

那么，這樣的切近文化的內(nèi)涵的主題傳播和敦煌的一頭野豬，孰輕孰重，自然明了。（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）