產(chǎn)品媒體化的怪胎，在中國產(chǎn)品上，可以數(shù)上的要說是王老吉和加多寶了。

加多寶在宣傳王老吉，王老吉在宣傳加多寶……

最后，到了一片紅的紅罐之爭。

前幾年，一些產(chǎn)品為了增加產(chǎn)品的親和力，把很多明星的照片，印在產(chǎn)品上，結(jié)果，垃圾堆和廢品收購站，都是明星。

有趣聞一則：“一位明星爬山越嶺到了榆中縣北山，查看母親水窖”。明星說，老鄉(xiāng)，你認識我嗎？老鄉(xiāng)說：我不認識你，但我見過你！明星很驚奇說：大爺，在哪里見的？老鄉(xiāng)把明星領(lǐng)到垃圾堆前，老鄉(xiāng)說：就這！

基于此，明星在產(chǎn)品包裝就顯得土氣啦！現(xiàn)在一些“炮娘”，只是拿一罐飲料，使勁在臉上噌，好像說：“你吧喝飲料，好好不尿臉，啊哦，老討厭啦！”

蘭州有一間工廠，產(chǎn)品銷售西北好幾個省，在策劃和設計產(chǎn)品，我曾經(jīng)提出，為各地市所有的景區(qū)代言，打造大文旅產(chǎn)品。但是，決策人認為，這包裝紙是他的品牌領(lǐng)地，不讓別人的信息和元素加進來。

…………

偶爾，發(fā)現(xiàn)這間工廠的一款產(chǎn)品，有了一些風光元素和調(diào)調(diào)?？上?，量小非君子，不言清高啊！無奈！一聲嘆息，三生萬物。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）