前些時(shí)候，一位朋友到某某地去溝通“宣傳項(xiàng)目”，然而，其境地可想而知。所以，現(xiàn)在做工作，不是看顏色，而是要看溫度。
比如精準(zhǔn)扶貧是大事，那么“到迪拜扶貧一日游”，有可能成為關(guān)注度。
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電視臺(tái)的一位編導(dǎo)說(shuō)：剛追上溫度，正做著呢，搻們的溫度，什么時(shí)候，已經(jīng)降下來(lái)了……
不知幾時(shí)開(kāi)始，“流量明星”也成為一些地方追逐的熱點(diǎn)，它常常以擁有大批粉絲的演藝明星。到了一些地方，一部手機(jī)“晃晃”，就有了市場(chǎng)號(hào)召力？一些傳統(tǒng)的媒體記者只能敬陪末座。
一個(gè)一個(gè)的媒體圈子，成為痕跡展示的平臺(tái)，但是，需求和方向不明晰，就認(rèn)為大流量回帶來(lái)大人流？而證明流量的關(guān)鍵就在數(shù)據(jù)，比如微博粉絲有多少人？每發(fā)一條微博，跟帖多少、轉(zhuǎn)發(fā)多少？
關(guān)鍵要看，有多少人互動(dòng)。
近來(lái)，直播很受歡迎，一些傳統(tǒng)媒體的記者，紛紛下河“抓魚(yú)”，一場(chǎng)直播，居然只有三兩個(gè)人點(diǎn)綴，在屏界。不光是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的思路問(wèn)題，而且，主要是對(duì)直播的題材要進(jìn)行分析，做一些“功課”。
前不久，某某市召開(kāi)“第二屆黃河風(fēng)情文化旅游節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)，就遇到了傳統(tǒng)媒體夾雜互聯(lián)網(wǎng)媒體，相結(jié)合的傳播手段。但是，現(xiàn)在做直播的就是一些縣域負(fù)責(zé)人貌似做報(bào)告的講話(huà)，這既叫答記者問(wèn)，又叫領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，這樣的直播，對(duì)于一般瀏覽直播的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是沒(méi)有溫度的，自?shī)首詷?lè)。
直播開(kāi)始，就是和用戶(hù)開(kāi)始互動(dòng)的時(shí)候，直播的消息，不僅要有翻越消息壁壘的創(chuàng)意，而且要對(duì)目標(biāo)用戶(hù)，進(jìn)行消費(fèi)洞察，有方向的“靶心”效應(yīng)。
其次，大家都知道“羅胖子”的直播很厲害，所以，有些小領(lǐng)導(dǎo)以為只要直播，就會(huì)有很多的關(guān)注量，羅胖紙每一個(gè)話(huà)題后面團(tuán)隊(duì)有多少人？你的秘書(shū)夜以繼日趕出的小稿子，能有多少是受眾感興趣的？
“你說(shuō)，你們縣的茄子，上央視了！”如果你不發(fā)朋友圈，我這么愛(ài)吃茄子的人，真的不知，也沒(méi)有看，周?chē)娜?，好像也沒(méi)有議論啊！
作為一個(gè)做傳播的小記者真的很無(wú)奈，給某某地做一個(gè)整版，在其微信平臺(tái)上，只有8個(gè)人關(guān)注，發(fā)一周了數(shù)量果然有了改善，有30多人閱讀了。估計(jì)這是真實(shí)的，這個(gè)小記者的朋友圈，也有這么多人吧。做傳播真的很認(rèn)真又很艱難。
不過(guò)，數(shù)據(jù)雖然好看，卻不一定真實(shí)。最近，共青團(tuán)中央在社交平臺(tái)上發(fā)文，指出某一億轉(zhuǎn)發(fā)微博涉及數(shù)據(jù)造假，以該種方式營(yíng)造出來(lái)的“流量小生”，將會(huì)帶壞整個(gè)傳播界的風(fēng)氣。
然而幾個(gè)小鮮肉，搞上些無(wú)聊出軌、亂倫之類(lèi)的消息，動(dòng)輒多少億人關(guān)注，這幾個(gè)“破人”的大劇？這數(shù)據(jù)是怎么形成的？這腦子估計(jì)是淋雨了！這使得人心浮躁，醉心于奇技淫巧的人越來(lái)越多，而潛心向?qū)W的人越來(lái)越少。
這樣的所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，是目前文化界的可悲之處，虛高到了荒謬程度，那些用“五毛特效”做出的“精神狗糧”，已經(jīng)傷害了這個(gè)社會(huì)的“眼球”。
所以，對(duì)于身邊的媒體朋友轉(zhuǎn)發(fā)的資訊，我們要認(rèn)真點(diǎn)贊，給予鼓勵(lì)，因?yàn)椋麄儌鞑ナ钦J(rèn)真的，真實(shí)的。
若只以流量作評(píng)價(jià)，恐怕是低俗、快餐內(nèi)容更受歡迎。真正有效的評(píng)價(jià)機(jī)制，流量可以作為一種參考要素，但絕對(duì)不是單一的評(píng)價(jià)指標(biāo)，只有將受眾群體、互動(dòng)度和美譽(yù)度等指標(biāo)都容納進(jìn)來(lái)，才能更有效地評(píng)估作品價(jià)值。（作者：劉曉寧 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專(zhuān)注品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃30年；新媒體品鑒專(zhuān)家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）
