不管哪一種商業(yè)模式，在講義和路演的時(shí)候，無(wú)怪乎，就是講：企業(yè)、企業(yè)家、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品……好像企業(yè)不用第二腦，就會(huì)死去，不去爬珠峰就不是企業(yè)家？沒(méi)有性侵的丑聞，就不是“網(wǎng)絡(luò)大亨”……

這個(gè)時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，人們普遍生活在實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)信息和真實(shí)的體驗(yàn)傳播之中，無(wú)暇認(rèn)知一些核心的東西。

企業(yè)倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)精神，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，這一點(diǎn)，在央視“厲害了，我的國(guó)”專題片里，已經(jīng)大汗淋漓地講述了，產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家和民族的重要。這種產(chǎn)業(yè)就是商業(yè)精神為內(nèi)核的，包含態(tài)度與清晰的契約訴求、一直和計(jì)劃的誠(chéng)信、平等與交流的公正。

企業(yè)家倡導(dǎo)思維精神，要對(duì)自己從事的事情，有理性的判斷。一位賣(mài)酒的老板，忽然為了攀上高枝，花錢(qián)上了北大總裁班，當(dāng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，一下子觸動(dòng)他“上進(jìn)的心”。在北京租一層寫(xiě)字樓，搭建O2O平臺(tái)，賣(mài)產(chǎn)品，99天后，全額返款，這樣的營(yíng)銷模式，讓他一天的工作都是分分秒秒安排的。結(jié)果，有一天，出事情了，他都不知道，問(wèn)題出在什么地方了?。?xì)節(jié)不涉及）駕馭自己，才能駕馭行為。

團(tuán)隊(duì)要有職業(yè)精神。某某企業(yè)為了適應(yīng)和國(guó)際化企業(yè)對(duì)接，大量高薪招聘了一部分快消品行業(yè)的精英，結(jié)果有一天，一旦滿足不了條件，這些精英一夜之間消失，就連當(dāng)時(shí)簽訂的合同，都洗劫一空，企業(yè)以后，就是要找檔案，只能忍個(gè)肚子疼。

團(tuán)隊(duì)建設(shè)不是收編就能完成的，團(tuán)隊(duì)需要承受力，需要成熟有力的堅(jiān)定志向、需要有卓越的追求和對(duì)完美的渴望、需要有態(tài)度，包含服務(wù)意識(shí)。

產(chǎn)品要有人文精神。人文精神，就是這個(gè)產(chǎn)品是給人用的，不是給神仙用的，定位高不可攀，沒(méi)有必要。就像一些特產(chǎn)宣傳的一樣，不吃辣子，人就活不成了。

產(chǎn)品必須尊重人性，敬天愛(ài)人。在人性和品格上，不能脫離現(xiàn)實(shí)，就是喝了一小瓶酒，酒教唆去搞婚外戀、整一夜情。這樣的營(yíng)銷定位，你不覺(jué)得難受嗎？

對(duì)于人和產(chǎn)品講精神，切莫偷換概念，品牌聯(lián)想度，不是營(yíng)銷的目的，品牌美譽(yù)度，才是我們追求的。

（作者：劉曉寧 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營(yíng)銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）