粉絲經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)的后時代，的確成為很多平臺類“網(wǎng)器”追逐和炫耀的“光”。近日，9月3日，愛奇藝對外發(fā)布聲明稱，即日起關閉顯示全站前臺播放量數(shù)據(jù)。北京商報記者登錄愛奇藝App注意到，此前在劇集簡介下方顯示的“播放量”已經(jīng)統(tǒng)一改為了“熱度”，而目前優(yōu)酷及騰訊視頻尚未有跟進舉動。在愛奇藝率先推行這一變化的背后，網(wǎng)生內容又能否擺脫唯播放量的捆綁呢？

愛奇藝在聲明中表示，在“唯播放量論”的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為。

播放量數(shù)據(jù)雖然用戶看不到了，但仍然存在于平臺，愛奇藝宣稱將綜合運用用戶討論量、互動量、多維度播放等指標來評價內容的熱度，但這一切對于終端用戶來說沒有任何意義，都是你平臺自己計算的，至于采用什么標準推薦或者排序全憑你高興了。當然，客戶需要這樣的數(shù)據(jù)，還是可以享受這樣的數(shù)據(jù)服務。因為播放量和一般的用戶基本沒有什么關系。這絲毫不影響體驗的心情。

流量仍然是視頻內容平臺的根本，沒有流量怎么計算廣告收入呢，所以只不過是把流量放到后臺操作罷了，本質上是換湯不換藥。

不過對廣告商來說，可能以后的計價標準是不是就不一樣了，相同的點擊量和播放量下，如果投放到評論量、互動量高的視頻內容中，是不是單價就要高一些了，所謂用戶精準度和參與度更高了。

而對于用戶來說，看不到播放量以后，平臺推薦的同一個版面內容下，用戶會更傾向于憑著喜好去選擇點擊播放，這倒是更有利于激發(fā)用戶的真實愛好傾向，而不像以前看到播放量高的都要點進去看下，這在一定程度上可以引導用戶“雨露均沾”了。

這是目前能夠看到最有關注度的一則消息了。

還有消息說，這主要隱情是打破“唯流量論”的背后，另一邊卻是不如人意的業(yè)績表現(xiàn)，截至前日，愛奇藝報收28.9美元，下跌幅度已接近40%，與最高時相比幾乎腰斬，2個月來市值蒸發(fā)了近840億人民幣。

愛奇藝作為百度李彥宏的“親兒子”這些可能是又一次業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)。百度包攬了愛奇藝超過99%的投票權，李彥宏作為董事會主席，個人持股比例接近70%，他還在一直等待著這個“親兒子”的又一次輝煌。（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）