閱讀力的資源性特征，是否成為下一個(gè)爭(zhēng)奪的資源？這是一個(gè)值得關(guān)注的問題。

“我們”、WE+ 在互聯(lián)網(wǎng)的族群中，如何被特指或者圈定，成為一種分類的邊緣？這樣的邊界關(guān)系，就是現(xiàn)在信息的屏障，突破這種屏障，也就是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化思維的窗口期。

從點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到面、面到點(diǎn)、面到面、多點(diǎn)到多點(diǎn)、多面對(duì)多面這樣形成的場(chǎng)景營(yíng)銷的多元關(guān)系，產(chǎn)生傳播的矩陣，進(jìn)行多種指向的發(fā)射傳遞，形成能量的衰減和無限放大的波次效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)的世界，的確是常見的規(guī)律。

這樣規(guī)律的把控和引導(dǎo)，也是目前網(wǎng)絡(luò)國(guó)家戰(zhàn)略構(gòu)想的必然。

比如“幸福是一種心情，只有不幸才是故事”通過互動(dòng)和溝通的諸多波次發(fā)射，這句話產(chǎn)生的傳播效應(yīng)，并且聚合成“價(jià)值鏈”，這樣的價(jià)值，往往是傳播超越了信息的特性。

超越信息反饋的特性，顯示出來符號(hào)化的情景具象，就會(huì)演變成IP的初創(chuàng)模式。

傳統(tǒng)的傳播方式，只考慮信息的來源，在傳遞空間的加持和加速，甚至變異的成分，考慮的很少，因此，一條信息源釋放出的消息點(diǎn)，到達(dá)多點(diǎn)之時(shí)，在空間里，沒有加速和加持，就很難擴(kuò)大到一個(gè)很長(zhǎng)久的邊緣。

傳播的能力，是在文化消費(fèi)的群體中，不斷修正，彌合的一種空間。

叛經(jīng)離道是信息制衡的交互點(diǎn)。

背叛經(jīng)濟(jì)規(guī)律的損人利己或者損人不利己，忽略道德屬性的生態(tài)關(guān)系。對(duì)于社會(huì)和非社會(huì)的層面，造成難以接受的邏輯關(guān)系，這樣的變化會(huì)在生態(tài)失衡中，被一種具備新能量的源所覆蓋。

信息的屬性和傳播的空間，構(gòu)筑的信息介質(zhì)，在無抓取和接觸之下，本無關(guān)聯(lián)。一旦出現(xiàn)出口和窗口期，這種生態(tài)變會(huì)突破籬笆，破壞一些邏輯思維的方式，產(chǎn)生一種外力動(dòng)能。

舉例說，“XX藥酒”套用傳統(tǒng)廣告套路，忽略互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，僅僅一樁好多民營(yíng)企業(yè)慣性思維（違法成本低），造成一泄千里的效果，是所謂的保健品金牌推手，始料未及的“鄙視鏈”。

當(dāng)暴雨洗滌蘭州一身黃塵，半城黃河印象，這里出現(xiàn)了一句：匯入蘭州，擁抱大海?。?em>作者：劉曉寧 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營(yíng)銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）