作為品牌和企業(yè)來說，都十分重視企業(yè)規(guī)劃和品牌定位，用一種系統(tǒng)的思想，提綱摯領，樹立形象，彰顯價值。并向社會和用戶，給予承諾，建立信任。

然而，在策劃和執(zhí)行的過程中，以信息對稱不平衡，忽悠消費者。失良企業(yè)，用一些詞藻和概念，觸及國家法律的紅線，傷及道德和做人的底線，久久不被所認同，一旦被戳穿，真相暴露在陽光之下，將崩潰無疑。

比如為了欺騙老人用白酒加紅糖，在媒體上大肆宣揚包治多種疾??；

賣瓶水、凈水器就會大肆鼓燥，所有的城市的供水系統(tǒng)不合格，市民天天在喝「毒水」；

賣一瓶酸奶，就說是初戀的味道，如果賣一瓶蜂蜜，還會講是初夜的感覺嗎？

……碗上套著塑料袋，還要說自己綠色環(huán)保？

你說為人類做貢獻，堅持做牛肉拉面，都能繞地球幾周，你以為食客都是宇航員，是看風景的？

深受過度包裝之蠱惑，你卻信誓旦旦節(jié)約了多少棵樹？

做了自己都不相信的事，還要你的用戶相信？

明明是丑女無敵，卻偏偏說，洋芋開花賽牡丹，不勝枚舉。

兩條線，在檢驗著人們生活和工作中的判別，己所不欲，勿施于人。

道是某奶品的廣告值得欣賞：裸奔，咋滴?。ú灰槪Φ危。?/p>

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）