無論是藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)還是商業(yè)，靈感都來源于實(shí)際行動(dòng)。這也就是我這么多天，一直在思索的問題。

我們一會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，一會(huì)又跳躍到現(xiàn)實(shí)的世界當(dāng)中，以至于我們的情感，已經(jīng)受到了互聯(lián)網(wǎng)的制約，或者說一種更大的釋放。越是想釋放，越是被這樣看似沒有邊界的世界禁錮著，我們開始變成陌生的熟人。

有血有肉，情感豐富，個(gè)性十足……只是一個(gè)符號(hào)化的語言，在思維的空間里，我們更象無數(shù)顆運(yùn)行的“原子”，或者相向，或者相對(duì)。

這種信息源，聚集的時(shí)代。我們要?jiǎng)?chuàng)新的意識(shí)，我認(rèn)為創(chuàng)意，這不是來源于網(wǎng)絡(luò)，而是來源于看、聞、聽和親身的感受。

后來，我把這樣的感受和認(rèn)知上升了一步，創(chuàng)意更是來源于我們的學(xué)習(xí)方法。

我們每天都會(huì)遇到同類的問題，或者說我們同類遭遇同類的問題。

我們的客戶、消費(fèi)群體、同事或者是朋友，都已經(jīng)變得無所適從，各類型的促銷手段不起作用，我們得到的數(shù)據(jù)，使之這樣的波動(dòng)越來越小，近似于直線時(shí)，從起點(diǎn)到終點(diǎn)，這樣的圖像，并不能給我們?nèi)魏蝿?chuàng)意的驚喜，反之，社會(huì)中無限的煩躁和浮動(dòng)，占據(jù)了我們的心智。

畫地為牢，束縛手腳，諸多的因果，開始在循環(huán)中依次疊加，我們的心里背負(fù)之重，無論我們提出什么問題，無論我們是多么機(jī)智，我們的時(shí)間都在對(duì)方的不解和誤判中，又成為一個(gè)又一個(gè)的問題。

不入虎穴，焉得虎子！

只要我們規(guī)避愚蠢的問題，把握時(shí)機(jī)，在需求的窗口期里，關(guān)注周邊世界，隨時(shí)做出積極的判斷，獲得信息，建立趨勢(shì)的“區(qū)塊鏈”，對(duì)于正常的模式，進(jìn)行賦能，大量投入精力和智慧，我想這就是我認(rèn)為可行的創(chuàng)意方法。

我們要開始尋找亮點(diǎn)。這樣思想的亮點(diǎn)，是一個(gè)體系化的創(chuàng)作過程。

從“模糊的問題到認(rèn)識(shí)問題，并且有一套自己的認(rèn)知的體系和框架”。

主動(dòng)存儲(chǔ)這一理念，涉及的實(shí)施方案，就是這種理念的“路徑”。

對(duì)于創(chuàng)意者，首先有熱情，而且不必?fù)?dān)憂方案的前景如何，放肆地提出一些問題，而是在交集和驗(yàn)證中，逐漸形成一種新的正在成型的工作進(jìn)程。

（作者：劉曉寧 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營(yíng)銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）