廣告是什么？廣而告之嘛！是啊，在文化商業(yè)的領(lǐng)域，廣告公司的門檻太低了。

以至于，好多圈里的朋友，把公司的名稱改為：某某文化公司等等。

在蘭州的這么多年里，廣告對于我來說，有無比的情懷。作為某某企業(yè)的廣告科，在央視投放廣告，可以說，在甘肅是首家，因此，在那個年代，很了不起的事情，這件企業(yè)為甘肅增光了！

加之，這個產(chǎn)品是快消品，所以，其知名度，可想而知。

在這廣告之路上，交集了許多朋友，如夜空的星星，大甲方使之，我在廣告行業(yè)，也交很多的朋友。

時至今日，我們依舊從業(yè)務升華成朋友，哥們，保持多年的情誼，不能不說，這個行業(yè)對我的幫助和獲益。

我們也在內(nèi)心感恩中前行，也有一些見利忘義的“過客”，這是我們廣告之外的驚喜和這個行業(yè)對我的支持。

在這個行業(yè)里，我們結(jié)成感情，已經(jīng)牢牢留在心智里。

有時候，我們會找一個時間，流露出我們的情誼，給予我們在未來的鼓勵！

注定廣告的行業(yè)，講求一種做人做事的生態(tài)。

但是，廣告生態(tài)要賦能，還是需要一種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)。

在CTR媒介智訊最新發(fā)布的報告中，中國廣告市場在連續(xù)兩年下跌后終于實現(xiàn)增長。

2017年整體上漲4.3%，而其中增長最快的是電影廣告25.5%，其次是電梯電視20.4%，第三是電梯海報18.8%，對廣告市場的增長起到了積極的拉升作用。

當然在CTR央視研究的報告顯示，有廣告脫穎而出的業(yè)界楚翹---分眾已經(jīng)成為全球最大的電梯和影院媒體集團。

目前覆蓋150個城市150萬個終端，每天2億城市主流人群收視。在當前媒體生態(tài)圈三足鼎立格局中，相較于CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體、以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，以分眾傳媒為代表的新型生活場景媒體具有高到達和高匹配的品質(zhì)。

復合與多元，進入生活態(tài)。是分眾廣告的主要主題訴求，因為這是一種和社會融合的一種商業(yè)方式。

沒有什么東西是絕對領(lǐng)先的，也沒有什么模式是別人不可以學習的。所有技術(shù)的領(lǐng)先、新商業(yè)模式的開創(chuàng)，實際上都只給你留下了一個3到6個月的時間窗口，最多可能留下1年。

在這1年當中，如果你不能采用「飽和攻擊」，迅速在消費者心智中形成「你等于了某個品類」的認知，那等到競爭對手發(fā)力的時候，你再發(fā)力就晚了。

今年我們無意發(fā)現(xiàn)，分眾內(nèi)容的創(chuàng)新的趨勢，這些已經(jīng)成為前沿的一種方式，當一些跟隨者出手時，其分眾的執(zhí)行，已經(jīng)是昨天的方式了。比如，數(shù)字海報的發(fā)布形式。

用江南春的話說：“技術(shù)不是壁壘，商業(yè)模式也不是壁壘，真正的壁壘是你在技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)造的時間窗口里，在消費者心目中占據(jù)絕對優(yōu)勢。創(chuàng)建這個品牌位置的護城河，這是一個抵御未來你陷入價格戰(zhàn)的利器?！?/p>

廣告，我們需要廣告！

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）