很多的廣告界戰(zhàn)友，在此時此刻，說起廣告，真的有萬般風情，千般嫵媚啊！看了最近，Apple 聯(lián)手陳可辛導演，推出了一則名為《三分鐘》的微電影。這部微電影以春運列車員的視角，為我們展現(xiàn)一名乘務員的春節(jié)，此刻，自然有了萬般感慨。

這則微電影手法，從簡潔到簡單，運用春節(jié)大背景，訴說一個讓觀眾自己明晰的記憶，這樣的記憶點，很豐滿地植入了心智，可以說，這是目前，很經典的廣告微電影。

在這之前，我和九宮影視的張宏瑛，一起探討過，賈樟柯的三分鐘人物專題，就是潘石屹的哪一集，我們幾乎看了數(shù)遍，感到那大體量素材的支撐，大故事背景的支撐，還有對拍攝對象，深刻的研究和挖掘，這是一頓癡情于專攻的匠心打大餐……欣賞了好久，終于沒有涉獵其中，旨在為以后增加一種詮釋人性的通道。

新年之際，一胖子，運用300多人的團隊，活生生打造了一臺干擾人心的演講，這些觀點分別來自各個領域，尤其在互聯(lián)網迭代的當下，這些現(xiàn)象，甚至若干個結果，都是沒有來得及思考的問題。

這些問題，就擺在那里。有些事情，同樣有人去做，也同樣擺在那里。有些事情，大家都在講，也擺在那里……沒有邊際，毫無辦法，只是深陷其中。

就是一位心緒不定的女人，向這個世界，哭訴著一個男人的錯！好友的安慰，也頗有意境。有些花，不要在冬天綻放，因為你不是臘梅。因此，胖紙啊，你有多少有趣的想法和夢想，對于未來，只是一種可以傳播的內容，一小時的演講，也許不及三分鐘，對大眾的震撼。

這樣的震撼，讓贊助商知道，讓合作平臺傳播，這件事情，就是這樣，也許在將來更有新的方式和內容，但是，時至今日，這樣的影響力，也在開始遞減，沒有人在重復胖紙的故事化的情節(jié)，因為太高深莫測，太真理化了。

人和人的交流，一個眼神，一個動作，都會深深留存在腦海里，這是因為平等的緣故。朋友圈的一位好友，突然在半夜，連續(xù)發(fā)：“我是SB”……在次日十二點，朋友圈的這樣不堪入目的話，才得以刪去。好多認為，這哥們瘋了，這么自謙……（真相是：，這哥們喝酒后，與兒子發(fā)生沖突，兒子做了小動作，給爸爸一示懲戒而已），哎，唯小朋友，不可藐視啊！如果你運用變化不同場景，嚎叫著，我們給您拜年了！你還是沒有搞清楚，你是誰？時至今日，你的范疇，已經很廣闊。如果把拜年的您，換成“某某品牌給大叔大嬸拜年了！”更加入味？（就好象對著一群喊：您好嗎？蘭州話，這夯慫佛求肥著哩？）

Apple 的《三分鐘》廣告，也是利用了小朋友，這是一場時間和平等交流的視角，在片中，鏡頭的視角，一直是平視的，和小朋友是和諧的。沒錯，這就是騰訊社交廣告春節(jié)推出的朋友圈翻轉式卡片廣告。用戶更新最新版本的微信后，就有機會看到朋友圈廣告新形態(tài)。當用戶點贊這種朋友圈廣告后，廣告卡片會「翻轉」過來，為用戶展現(xiàn)一個新的驚喜。

從新品首發(fā)到溫情故事，Apple在中國的營銷策略在悄然改變。自從中國區(qū)收入水漲船高后，Apple 開始愈發(fā)重視中國市場。除了在系統(tǒng)中加入「中國特供」功能之外，營銷方面，Apple 在中國區(qū)也越來越「接地氣」。

早在 iPhone X 首發(fā)的時候，Apple 就選擇投放朋友圈廣告。而此次春節(jié)營銷，Apple 聯(lián)手陳可辛導演，獨家提供《三分鐘》的花絮、秘辛和拍攝技巧，同時嘗試全新的廣告樣式，可見 Apple 對微信社交營銷能力的認可，以及對微信平臺的重視。

業(yè)界一個笑話，說狗年張小龍想給地球拜個年！業(yè)界大咖于是說：那都不是事！瞬間變成：“你咋不上天？”

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）