說廣告，就會聯(lián)想到媒體。現(xiàn)代的廣告和過去的廣告，從方式上，有很大的區(qū)別。

過去比較依賴口碑傳播，現(xiàn)在比較載體的傳播邊際。誰的媒體成本大，誰的知曉度就高。

然而，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，從有序到混亂，從有形到無形，從主導(dǎo)到顛覆，從被動到主動，從后臺到交互……這一切都會變成一種選擇權(quán)的爭奪。

此時此刻，媒體的概念，已經(jīng)微乎其微。

一個人，一個從你身邊，匆匆而過的人，就是一個被吸引的介質(zhì)。

因為這附帶的一種被社會化烙印的信息點源。

這種近似于悲觀的論調(diào)，讓傳統(tǒng)的媒體在融合和區(qū)隔中，變得焦躁不安。

一條簡單的信息也會讓世界作出反應(yīng)，蝴蝶效應(yīng)在媒體的互聯(lián)和互通中，體現(xiàn)的更加逼真，媒體之間不斷的迭加，互為傳播，已經(jīng)不是稀奇的事情。

這是我們不得不考慮，維度在廣告?zhèn)鞑ブ?，業(yè)已比定位重要，信息的精準(zhǔn)化，直接區(qū)隔了廣告?zhèn)鞑サ膶用妗?/p>

顯而易見，這對于廣告鏈最末端的受眾來說，到達率也不很重要，受眾的選擇權(quán)，被異乎放大。

在互聯(lián)網(wǎng)模式下，并不是產(chǎn)品在起決定性的作用，成功的已是模式的成功，這些事例鮮不枚舉。

在技術(shù)同質(zhì)化的時候，同樣是一款產(chǎn)品，而決定其生命周期，還是模式。

人群、人流中植入的廣告，也只是裝飾，裝飾著環(huán)境的訴求，而不是消費的訴求，這樣習(xí)以為常的，反倒沒有一處涂鴉的傳播效果，更加值得關(guān)注和傳播。

廣告的行為化，也的確見諸與各個媒體的傳播的信息鏈中，策劃和故意制造的場景，無時無刻，刺激著人們的視覺和眼球。

場景，模擬消費的體驗，我認為這是消費主義的宗旨版。

消費需求不可能象現(xiàn)實版的拋繡球，而是實效的精準(zhǔn)拋投。然而，廣告主也在很悲觀中，坐等天明，很多人大放厥詞說，傳統(tǒng)的營銷已死，傳統(tǒng)的媒體已死，傳統(tǒng)廣告已死，什么已死等等，這些固有的累積，有相當(dāng)?shù)钠茐牧?，恰恰就是這些論調(diào)，顛覆了人們的思維，死是必然，不死屬于正常。

只是這也是某某機構(gòu)和組織要推動革新的需要，有些企業(yè)為推出自己的商業(yè)模式，而故意營造的論調(diào)，事實上，社會的發(fā)展和進步才是必然的進程，模式調(diào)整的必然。

我們在說說，廣告的體驗，廣告在記錄和傳播體驗的時候，其方式也是可以逆襲的。

現(xiàn)在可以把這種體驗放大到一起來體驗，鏈接更多的人來體驗的過程，反復(fù)中反復(fù)。

這樣的低廉社會傳播成本來源于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能體（智能手機等），它出現(xiàn)重新梳理了人們體驗的方式，重新構(gòu)建這種體驗關(guān)系。在移動互聯(lián)網(wǎng)重新生成傳播關(guān)系、營銷關(guān)系，直接改變了廣告的傳播功能，而為廣告作為內(nèi)容營銷的產(chǎn)品化特征更加凸顯，從社交全景、調(diào)動情節(jié)、渲染情景、分享場景；這種高分享、低成本的特征，衍生了更多的商業(yè)機會和商業(yè)的體驗?zāi)Ｊ健?br/>

形式改變和內(nèi)容改進，無非是思維上的改變和創(chuàng)新。

在不斷重復(fù)和對接中，混亂和迷茫，為我們鋪就了夢想的前方，我們向夢想致敬，我們向理想致敬。

然而，在我們身邊的廣告力量，就是夢想的力量。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）