做策劃這么多年，說肯定一點(diǎn)就是尋找一種方法，來證明企業(yè)主設(shè)想的合理性和正確。在此就是尋找一種方式，來嘗試自己的想法的正確性。在后來就是，用一種交互的方式，和這個(gè)體系，組織，社會(huì)發(fā)生關(guān)系，來驗(yàn)證自己的理想。

曾幾何時(shí)，我非常自豪，一位仁兄標(biāo)榜的“策劃照我去戰(zhàn)斗”，也非常對(duì)葉茂中長(zhǎng)椅理論很有見解。

人生總要整一次。也只是一句廣告語而已。

也許這位廣告主是不是沒有支付足夠的“刀”，如何去傳播，道也沒有風(fēng)生水起，后來，我們幾位伙伴在聊天中，才恍然大悟，這有什么關(guān)系？

就是說這個(gè)廣告是葉茂中策劃的就夠啦。如果付錢的主，知道或者懂的，有那么重要嗎？何況他們的確不懂。

一位報(bào)社的朋友，是蘭州大學(xué)的高材生，幾乎蘭州媒體的領(lǐng)導(dǎo)，也和他有同窗之誼。

其常常受到朋友的騷擾，這種騷擾就是幫助改稿子，寫東西之類的，由于他常常被“稿”，人也很辛苦，但也沒有幫助了別人，獲得快樂。

后來，在喝酒中，他說粗話了，“這個(gè)世界，妓女，就不能和嫖客做朋友！”答案很簡(jiǎn)單，尊重別人的時(shí)間成本。

兄弟行動(dòng)酒會(huì)，也是一群在這個(gè)層面，有共同想法的。我覺得這就是我們朋友間、兄弟間，一種情感股份，盡管帶來不了，直接的經(jīng)濟(jì)效益，分享的是一段共同的時(shí)間，在格子空間中脫開時(shí)光，超然若揭的愜意人生。

現(xiàn)實(shí)中，免費(fèi)的午餐，你如果吃習(xí)慣了，你能不能問一下別人習(xí)慣不習(xí)慣吃？我們?cè)谥圃旌侠淼南M(fèi)方式和消費(fèi)場(chǎng)景的時(shí)候，如果這些都是免費(fèi)的，你也覺得不正常。

所有要改變自以為是的特點(diǎn)，重新梳理心智的存儲(chǔ)。

我們說，策劃的實(shí)戰(zhàn)，亦可能就是制造場(chǎng)景的產(chǎn)品，讓分享關(guān)系鏈進(jìn)行速食化的對(duì)接。我們要發(fā)現(xiàn)這種關(guān)聯(lián)的結(jié)構(gòu)，以便我們?cè)诓邉澲惺褂谩?/p>

平臺(tái)在場(chǎng)景中，有物化的屬性。關(guān)系就是這個(gè)平臺(tái)中的關(guān)聯(lián)，沒有關(guān)聯(lián)的平臺(tái)，也就不能稱之為平臺(tái)。直接說，關(guān)聯(lián)才決定平臺(tái)，平臺(tái)化的思維，首先是梳理關(guān)聯(lián)的關(guān)系。

非核心無策劃：策劃在核心中，才起到爆點(diǎn)的作用。

戰(zhàn)略的邊際也決定了行動(dòng)的重心，我們處于一個(gè)場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)中，交織和交互的節(jié)點(diǎn)，便是我們策劃的中心，這就是爆點(diǎn)。

爆點(diǎn)效應(yīng)尤其在一場(chǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷中，很容易感受得到。

無利益不分享：沒有利益的分享，在傳播中，其愈加減值的，因此利益是分享的前提。

無體驗(yàn)不產(chǎn)品：沒有經(jīng)過體驗(yàn)的產(chǎn)品，會(huì)遭遇營(yíng)銷的壁壘。

無故事不品牌：沒有匹配的故事內(nèi)容，品牌的豐滿度就不高，沒有顏值的女人，也要制造出有關(guān)系和利益的故事，哪怕是黃段子。

（作者：劉曉寧 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營(yíng)銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）