“你說什么？你要表達什么？”這是當下人們社交的基本特征。

諸多的問題，對于一個產(chǎn)品，一場活動，一個組織，一個國家，依舊是一個話語權的問題。

溝通和交流是這個世界最有力的的手段和最微弱的措施，溝通和交流建立在人類的情感之上?？萍硷w速發(fā)展，無情的業(yè)態(tài)，從此改變了我們。眾生溝通的「巴別塔」，當巴別塔坍塌了，人心散亂了，俗世在人彼此思想和文化中，互不買賬的情況下，追求多元化共存，倡導“人類命運共同體”，這樣的價值認同，必須要在大國的機體下傳播。

而個人自由主義像氣球脹破的廢氣一樣肆意泛濫，這也是互聯(lián)網(wǎng)到給世界一份污泥。

一些狹隘的主義販賣者，力圖在建立一座巴別塔的心態(tài)，危很形象地說：廚子還是那個廚子，但是吃飯的顧客已經(jīng)不是那群客人！

互聯(lián)網(wǎng)時代，溝通依然是最大的障礙和壁壘。

在朋友圈這個微信是傳播矩陣里，生態(tài)也同樣重要。

這樣由現(xiàn)實的交際圈層交集的社交圈，也出于一個“沙漠化”的境地，這是人們對信息的一種屏蔽，或者說是一種越來越同質(zhì)化的消息鏈。

當大家被牢牢禁錮的時候，這個生態(tài)，就會被人打破，應該叫“翻墻”更為合適。依次類推。

時間有效使用，是有別于其他內(nèi)容和主題的。

當我們厭煩手機和朋友圈時，傳播的成本又在哪里？

對于傳播的邊際，也就是人們興趣和需求的交叉點， 沉浸感和體驗感。比如，今天下了一場雪，那么朋友圈，就是各種雪……

“雪兒 我告訴你 別把自個當明星，只為人人有微信，其實你并不重要，只為大家很無聊?！边@是一位在宣傳領域多年的領導微信留言。

表達了目前微信傳播的一種現(xiàn)實問題。

人們在無聊中，如何吸收有用的信息？

就象漫天的雪花，我們?nèi)绾卧诎酌ＣＶ?，欣賞一片雪花的精美圖案？

我們現(xiàn)在就談聚效傳播的方法：

其具備了一場傳播運動，必須具備的要素：

1、觸點會爆發(fā)。對于每個人來說，嘗試就好，無所謂輕重。觸點的爆發(fā)，就是在短短的視覺里，進行觸動和響應。

2、廣泛參與。廣泛參與是互聯(lián)網(wǎng)生存的博大土壤，只有參與的廣泛性，才是關注熱力的形成要素。

3、深度沉浸：互聯(lián)網(wǎng)的沉浸度，提倡自由，卻被自由。但你卻不由自己深度沉浸其中。

4、理解多元：用很舊的方法去創(chuàng)作，可能只能適應部分老年人的觀念，不能影響年輕人。切入的角度、方法都應該多元，才能真正深入年輕人這個群體。

5、引發(fā)思考：對于傳播藝術的創(chuàng)作如何與關切題材之間的相互呼應，在目前看來確實存在矛盾。大家普遍認為，社會題材就應該退回傳統(tǒng)方式進行創(chuàng)作，但其實在全球化的今天，青年一代對創(chuàng)作有更寬的理解與創(chuàng)作方式。

6、積極互動：多元的發(fā)散意見，是對自己空間的表達和認同。

7、廣泛傳播：我曾經(jīng)說，一切營銷活動皆是傳播。沒有傳播力的事件和思想，都是蒼白和無力的，不具備生命力的。

8、不刻意做作：讓人唾棄的依然是一種ZUO的方式，這已經(jīng)在業(yè)界達成了共識，當然，也有一些ZUO在朋友的容忍之內(nèi)，也無怪乎其他。

9、心靈顫抖：文化和文學，最大的魅力就是心靈的共鳴，現(xiàn)在叫扎心。

媒體和非媒體都，好自為之，這個世界真的進入新時代。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）