在品牌的論述上，基本上有很多種提法，我比較傾向“品牌就是一種記憶或者是一種選擇，再者就是自己主觀上比較喜歡的一種感官體驗(yàn)”，然而，在品牌的延伸閱讀和傳播的過程中，我更加認(rèn)為：品牌的就是一種輪廓，這種輪廓就是由點(diǎn)線面構(gòu)成的。

當(dāng)一些大咖在反反復(fù)復(fù)表述品牌如何如何的時(shí)候，那只是品牌如何讓受眾記住，讓我們覺得比較喜歡，而且能夠記得住。

一些做商業(yè)活動(dòng)的好友，往往從自我的中心出發(fā)，設(shè)計(jì)一些所謂的品牌，這樣的猜測(cè)，是武斷的和沒有緣由的。

現(xiàn)代社會(huì)生活是具備美學(xué)和哲學(xué)思維的社會(huì)，人們會(huì)判斷和選擇，欺騙的傳播已經(jīng)被人們唾棄。比如“300米的巖層水”這就是毫無依據(jù)的，如果還要強(qiáng)調(diào)這樣的特點(diǎn)，那么，消費(fèi)者認(rèn)為你在辱沒人格。

除去這些所謂的賣點(diǎn)，其實(shí)對(duì)于純粹的品牌概念，就是一個(gè)標(biāo)志而已。

標(biāo)志是企業(yè)品牌視覺形象的最核心組成要素，而“線”是標(biāo)志設(shè)計(jì)造型藝術(shù)最具本質(zhì)、最精煉的語言要素。

線是具有位置、方向與和長度的一種幾何體，可以把它理解為點(diǎn)運(yùn)動(dòng)后形成的。與點(diǎn)強(qiáng)調(diào)位置與聚集不同，線更強(qiáng)調(diào)方向與外形。

首先是標(biāo)志設(shè)計(jì)中直線 -- 在最簡潔的形式中表現(xiàn)了無限的張力和方向，它明確、簡潔、爽朗，銳利。在心理影響上更為簡潔和直接，其形象心理具有男性化的特征。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中曲線 -- 富于女性化的特征。具有彈性、豐滿、柔和、流暢、柔軟、優(yōu)雅等特點(diǎn)。與直線不同的是硬度消失了，更大的柔韌力出現(xiàn)了，從而使有曲線加入的界面更富彈性、流暢而且亮麗。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中線的魅力在于，以線為主要造型要素的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅可以把企業(yè)文化的意蘊(yùn)外化，使抽象的概念化為可視的圖形形象，而且能賦予標(biāo)志更為強(qiáng)烈的形式美感，使表達(dá)的內(nèi)涵體現(xiàn)得更加充分和完整。

線的立體美，標(biāo)志立體美是指以線為主要表現(xiàn)形式的標(biāo)志在使用過程中，直接實(shí)現(xiàn)語義與審美的無歧義解讀，并能夠使標(biāo)志品牌文化信息在受眾群體知識(shí)結(jié)構(gòu)內(nèi)部產(chǎn)生遞進(jìn)性的創(chuàng)新與多重文化解讀的擴(kuò)散，形成關(guān)于符號(hào)意義及象征精神的多重情感表達(dá)。

其次是要考慮線的動(dòng)態(tài)美，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中線的動(dòng)態(tài)美表達(dá)首先表現(xiàn)為：以流動(dòng)線為主要表現(xiàn)形式的標(biāo)志，在視覺上給人以動(dòng)態(tài)感的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志靜中有動(dòng)的審美感受。

再次現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中線的動(dòng)態(tài)美表達(dá)體現(xiàn)在標(biāo)志圖形信息傳播的動(dòng)態(tài)性。最終在有序的視覺閱讀后，受眾能動(dòng)的對(duì)該標(biāo)志進(jìn)行完整信息解讀。

線的和諧美即是面的變形?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中線的和諧美表達(dá)是指將互為相反的兩種或多種矛盾元素設(shè)置在一起，然后是通過節(jié)奏和韻律等形式美化處理的方式，使各種差異元素寓于統(tǒng)一之中，產(chǎn)生和而不同的張力和節(jié)奏感。不僅使外在形式所體現(xiàn)的意義、意味，總是與特定的內(nèi)容相聯(lián)系的。使標(biāo)志設(shè)計(jì)作品簡單明了易于記憶，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

比如，單色統(tǒng)一的深藍(lán)色顯得純凈、理性、科學(xué)，象征著這是關(guān)系到環(huán)保、生存發(fā)展的傳播理念，當(dāng)然，這樣的藍(lán)色也表述為科技感。

正是這種“線”與“面”的對(duì)比關(guān)系，增加了畫面的跳躍感，時(shí)而動(dòng)、時(shí)而靜，打破了標(biāo)志的對(duì)稱所帶來的絕對(duì)的平衡和穩(wěn)定，在動(dòng)靜之間構(gòu)成了節(jié)奏和韻律的和諧美。

“線”本身具有豐富的情感特質(zhì)，同時(shí)線在標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型可以非常自由靈活。

在對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵的意象的觀察、理解、提練的基礎(chǔ)上，采用與企業(yè)文化精神概念吻合的線條表現(xiàn)形式，線條形態(tài)既包含基本的視覺元素又有這些元素組成的具有表現(xiàn)力的圖式結(jié)構(gòu)。使圖形設(shè)計(jì)不僅是對(duì)文化的簡單陳述，而是升華和提煉，是一種再創(chuàng)造。

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎(jiǎng)獲得者；中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員；甘肅云西部傳媒有限公司創(chuàng)始人。）