這幾天，隨著中美貿(mào)易話題的熱度，不斷增加，華為作為世界級(jí)的信息產(chǎn)業(yè)的佼佼者，又一次被推到了風(fēng)口浪尖。世界的目光亦關(guān)注華為，尤其關(guān)注華為企業(yè)的締造者之一任正非。

一位在國(guó)際上馳名和業(yè)界推崇的企業(yè)家，沒(méi)有一家中國(guó)企業(yè)像他這樣，在各路傳媒的發(fā)問(wèn)下，侃侃而談的洋洋貳萬(wàn)字，從視頻和網(wǎng)絡(luò)、以及傳統(tǒng)媒體紛紛發(fā)表任正非的采訪內(nèi)容，甚至是每個(gè)問(wèn)題，獨(dú)立成章的精彩畫(huà)面，使得整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的熱搜和各種平臺(tái)上，占據(jù)了優(yōu)勢(shì)的傳播態(tài)勢(shì)。

晚上瀏覽完任正非的采訪內(nèi)容以及記者采訪的問(wèn)題，各種議論那是鋪天蓋地，特別的熱鬧，偶爾看了幾條媒體的留言，也感覺(jué)知道，傳統(tǒng)媒體的記者似乎，在這場(chǎng)看國(guó)際的采訪中，感悟到媒體記者的重要，以及內(nèi)容目標(biāo)的核心價(jià)值。這和一貫討要“新聞通稿”和“為什么呀！”、“然后來(lái)……”的采訪風(fēng)范，天地之風(fēng)。

記得一位大媒體的實(shí)習(xí)生和當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)一起吃飯，左一個(gè)為什么？右一個(gè)為什么？讓在座的聽(tīng)著都覺(jué)得幼稚和無(wú)知，但是，只要給她通稿就行了。基本上沒(méi)有深度的交流和體驗(yàn)，甚至鬧出一些笑話，不一一枚舉。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，記者這個(gè)職業(yè)比較尷尬，在人人都是傳播介質(zhì)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的力量尤其顯現(xiàn)。使用網(wǎng)紅和欲成為網(wǎng)紅，也成為一種傳播的方向。

當(dāng)我們?cè)谟懻搨鞑シ绞胶蛡鞑サ膬?nèi)容時(shí)，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)方式千變?nèi)f化的轉(zhuǎn)變。甚至有些媒體界戲虐說(shuō)“一條腿驚艷世界的目光！”一位在媒體界工作二十多年的記者，大談做H5的苦水……

對(duì)于一個(gè)新時(shí)代的發(fā)展和創(chuàng)新，科技的發(fā)展是世界必然的規(guī)律。人與人的交流方式轉(zhuǎn)變，也是一種必然的結(jié)果，和世界的交流，也可以用自虐的方式、歌伴舞、搞笑以及逗比的形式，無(wú)所不用其極。但是這種互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式，只是人們一大部分人接受和認(rèn)同的方式，沒(méi)有什么不好和不對(duì)的。只是在平臺(tái)特殊的環(huán)境下，出現(xiàn)的一種表達(dá)和訴求的方式，內(nèi)容的變化促使產(chǎn)生的一種情感宣泄出口而已。

當(dāng)一部分人認(rèn)為快手、抖音等平臺(tái)低俗的時(shí)候，這些互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式，在沒(méi)有“通稿的情況下”，以及“搞下去”，并且成為一種時(shí)尚和業(yè)態(tài)。

在抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)“洗禮”下，大多數(shù)人可能會(huì)條件反射，短視頻即15秒中傳遞喜怒哀樂(lè)，在超短的時(shí)間中創(chuàng)造密集的短期快樂(lè)，非常適合移動(dòng)傳播以及填充碎片化時(shí)間。

然而，現(xiàn)在的頭部短視頻平臺(tái)，不再特意“宣傳”短時(shí)間帶來(lái)密集快感這一核心賣(mài)點(diǎn)，不再“強(qiáng)化”短視頻的概念，而開(kāi)始把落腳點(diǎn)放在記錄與分享美好生活的原創(chuàng)新鮮視頻平臺(tái)。

這也意味著，短視頻平臺(tái)們開(kāi)始逐步擴(kuò)充視頻內(nèi)容品類(lèi)，未來(lái)，短視頻可能只是平臺(tái)內(nèi)容的重要組成部分，而非全部。任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有生命周期，尤其是內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品，固定的套路，很容易就會(huì)讓用戶失去新鮮感。

短視頻平臺(tái)內(nèi)容從“短”到“長(zhǎng)”的背后，其實(shí)是對(duì)內(nèi)容的新探索。短視頻的優(yōu)勢(shì)是，時(shí)長(zhǎng)適應(yīng)用戶的碎片化使用習(xí)慣，硬傷是內(nèi)容信息量受到限制。而且，隨著時(shí)間的推移與沉淀，平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化程度高、多樣性不足等問(wèn)題，也會(huì)逐漸暴露出來(lái)，用戶容易產(chǎn)生觀看疲勞。

“短視頻+Vlog”模式，即在時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容之間尋求一種平衡，讓更多UGC來(lái)豐富內(nèi)容生態(tài)，提升用戶體驗(yàn)，不斷用新鮮內(nèi)容讓平臺(tái)換發(fā)新的吸引力。（作者：劉曉寧 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員；甘肅云西部傳媒有限公司創(chuàng)始人。）