我們常?？吹揭恍┢髽I(yè)的悲劇，尤其是在民營企業(yè)的陣營里「上演」，特別普遍，甚至反映了一個時代的情節(jié)。
一、同甘共苦的偽命題
一些企業(yè)一開始，就把家族的影響，帶進(jìn)了企業(yè)。男人做董事長，女人做總經(jīng)理，不僅捂著錢袋子，而且攥著管理權(quán)，如果在創(chuàng)業(yè)的初期和中期，能夠勉強(qiáng)應(yīng)付，那么，在以后的日子里，難免人心向背，比如女人精于企業(yè)和業(yè)務(wù)，男人則出現(xiàn)“外來勢力”，口口三觀不和，要么企業(yè)地震，家族親戚爭利，職業(yè)團(tuán)隊(duì)難以抵抗，要么傷及企業(yè)根基。
二、老子英雄兒好漢
企業(yè)的傳承，說直接一點(diǎn)，就是財富的轉(zhuǎn)移。民營企業(yè)通過“聚財”在某一行業(yè)形成財富鏈以后，寄予希望自己的兒女，守住財富和所謂“江山”。如果一個兒子或者一個女兒，還是簡單。宗慶后、楊國強(qiáng)等。如果有幾個兒子和女兒，這樣的企業(yè)在二代和三代的傳承上，對于情親幾乎滅頂之災(zāi)，企業(yè)運(yùn)營大團(tuán)隊(duì)，也會土崩離析。
三、花錢獲得社會的認(rèn)可
我們身邊，只要你稍作觀察，就會發(fā)現(xiàn)，中國人在金錢面前，會有很多的“感人故事”。沒有錢的包裝，你會發(fā)現(xiàn)，這些人性的扭曲。我的好友曾經(jīng)策劃《掌門人》短視頻，接觸幾位富二代，才發(fā)現(xiàn)這種深刻的東西，他們基本不懂，原因是在三分鐘里，他們基本上，講不清楚自己的人生。
有些富二代，會在朋友圈發(fā)一些，貌似能反映自己狀態(tài)的消息和圖片，表示自己做的如何如何，可就是好友的點(diǎn)評，大呼直接：深夜不怕撞鬼，就害怕你裝逼！
四、未來的擔(dān)憂和困惑
一位六十多歲的企業(yè)家，親手建立一家食品企業(yè)，對于企業(yè)的一磚一瓦都很熟悉，他能叫上每個員工的名字……然而，他的兒子，就是按照他的說法，不成器。因此，每每企業(yè)發(fā)展和輝煌，他都陷入深深的苦悶之中……當(dāng)喝上酒，一些員工開玩笑說，給他做兒子時，這位老企業(yè)家，總是把自己喝得酩酊大醉。
五、小時兄弟大時房分
家里兄弟多，小時候，母親就會用剝蒜來教育子女，要好好團(tuán)結(jié)，相互幫助。但是到了商場，兄弟的情感，也會在金錢和地位的面前，失去“同胞之情”。
……
經(jīng)過多年的探究，面對當(dāng)下的交互社會，究其原因，究竟忽略了什么？
進(jìn)入新時代，我們面對的和固有的傳統(tǒng)思想逐漸失效，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的爆發(fā)，各種層出不窮的現(xiàn)代思維，基本上讓傳統(tǒng)的民營企業(yè)措手不及。這也加速了新老交替的步伐。
當(dāng)我們給輔導(dǎo)說，現(xiàn)在社會已經(jīng)是消費(fèi)社會，是國家資本社會，也是傳播型社會，使得每一個消費(fèi)者既是一個觸點(diǎn)，也是一個傳播點(diǎn)，市場的話語權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。當(dāng)這些撲面而來的社會業(yè)態(tài)，民營企業(yè)將何去何從？
六、數(shù)字營銷改變著整個世界
從中國市場來看，在數(shù)字營銷、包括數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，實(shí)際上中國已經(jīng)走在美國的前列。
所謂的傳統(tǒng)零售的“便利性”優(yōu)勢不復(fù)存在了，那么，在這個過程中，零售業(yè)就應(yīng)該更多考慮提供體驗(yàn)化的服務(wù)，包括娛樂化、社交化、教育化的服務(wù)。零售業(yè)應(yīng)該重新思考如何為消費(fèi)者提供培訓(xùn)的機(jī)會、知識普及的機(jī)會，以此來重塑對消費(fèi)者的吸引力。
七、共同的信仰決定共同的價值
信念營銷”的力量在于，它把一群有共同信念、共同信仰的人聚集在一起。
比如，把那些注重環(huán)境友好的，保護(hù)珍稀動物的人群，對精準(zhǔn)營養(yǎng)食品有強(qiáng)烈信仰的人聚集在一起。
比如，特朗普實(shí)際上就是一個非常好的信念營銷的實(shí)踐者。
他可以把美國底層民眾聚集在一起，讓他們相信他正在用一切辦法使美國變得更好。我不清楚他具體如何做的，但的的確確已經(jīng)達(dá)到了這樣的效果。在中國也是一樣，在“中國夢”的指引下，我們也相信中國會變得越來越好。
民營企業(yè)為何而死？原因是信仰的不同。
（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）
