在所謂的“走心”時代，我們已經(jīng)被一些習慣和“八股”，約束在一個個的空格里，形成一大面積的“迷?！蔽臍狻?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時代，其實我們很多人并不懂得互聯(lián)網(wǎng)思維，也就說在傳統(tǒng)的慣性思維的主導(dǎo)下，同質(zhì)化尤其成為傳播的籬笆。

以西部的旅游為例，在地域上有差別以外，其旅游業(yè)態(tài)的模式基本都是一樣的。你今天搞抖音，我明天就搞抖音比賽；你今天直播活動，我就來一個直播和答題，花海、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、醋坊、酒坊、美食節(jié)、馬拉松、熱氣球、房車戶外、宿營、小曲表演……各種采摘（草莓、桃子、葡萄、辣椒），各種穿越……

今天你開鑼，明天我敲鼓。

旅游，讓這里一切變得熱鬧、好玩、好吃？自娛自樂的機制生態(tài)，應(yīng)付和敷衍責任。

……礦泉水、瓤皮子、方便面……一窩蜂而已，加之媒體的“懶惰”，照葫蘆畫瓢，不能從維度和深度，傳播內(nèi)容的準確信息，冥冥之中，這么眾多的孫悟空好像一個師傅教的。

產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)，對于中國復(fù)雜的經(jīng)濟成分來說，只要適合于消費，就是有落地和結(jié)果的。而不管內(nèi)容是什么，渠道是什么。

景泰黃河石林“驢的”，在驢屁股上貼上“二維碼”，照樣深得游客的垂青。絲毫不影響游客的興致，和驢沒有關(guān)系。

一線衛(wèi)視尚有資本奮起一戰(zhàn)，搶占優(yōu)質(zhì)資源，但二三線衛(wèi)視夾在其中，只能充當吃瓜群眾，因為根本插不上手。他們早已被打上傳統(tǒng)媒體的標簽，不斷被唱衰。

電視臺并不是內(nèi)容不行，而是形式上的落后！

在流量早已轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)和移動端的情況下，電視臺如果依然采用只在電視上播出的形式，收視率自然下跌嚴重，這是因為看電視本身的人已經(jīng)少了，并不是內(nèi)容不行。

但不管原因如何，對于電視臺而言，最重要的就是收視率，收視率上不來，廣告招商就難，而廣告費是電視臺的主要收入，一旦廣告收入少，電視臺的收入自然不高。

在web2.0時代，社交傳播是最快的路徑，而微信坐擁10億流量，社交優(yōu)勢更是明顯，不要小看朋友圈，拼多多就是一個典型的“奇葩”！

建立于微信生態(tài)之上的微信直播可以坐享這兩大優(yōu)勢，一鍵即可轉(zhuǎn)發(fā)至群和朋友圈，快速形成裂變。

作為一個制作電視節(jié)目的媒體機構(gòu)，電視臺對直播并不陌生，甚至可以說是駕輕就熟。除此之外，電視媒體人員配備齊全，且與其他人相比，這些人員技能更為專業(yè)，經(jīng)驗更為豐富，對直播的把控能力也更強。然而，他們其實差強人意，曾經(jīng)媒體人的光環(huán)，不愿意摘下而已。

有了專業(yè)的團隊和設(shè)備，要想保證高質(zhì)量的直播，還需要一個穩(wěn)定的播出平臺。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，時效性十分重要。但一場直播動輒一小時以上，地方本來就那么大，網(wǎng)絡(luò)又發(fā)達，等你直播完消息早就傳開了，而且觀眾未必有耐心將直播完全部看完。

如何既能抓住時效性，又能讓觀眾耐心看完呢？

小視頻是一個不錯的辦法！

小視頻可以將直播的精華內(nèi)容剪成多個短視頻，每剪完一個短視頻，觀眾可以迅速瀏覽，還可以單獨轉(zhuǎn)發(fā)。

除此之外，在你的直播間里會默認形成一個“小視頻”欄目，直播間所有小視頻都匯集在這個欄目中，每當用戶進入你的直播間，都可以快速瀏覽你的精華內(nèi)容。

所以目前小視頻和小視頻衍生產(chǎn)品會很火，小視頻正在優(yōu)化和小視頻排序功能。

用戶的粘度，體現(xiàn)在軟的、短的、小的、快的講故事模式，依舊是媒體的春風柳絮，人性需要激活的是一場感動而已。

傳播的翻墻和越獄，在現(xiàn)階段還只是一種期望而已。（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）