一些營銷大咖屢屢被揭黑幕，這是多么大的時間成本？暫且不說。

我們這個民族是一個很有復合性的民族，從吃一塹，長一智開始，從失敗是成功之母結(jié)束！中國這樣一個大幾何倍增的人口數(shù)，總會出現(xiàn)一些十分神奇的案例：

津津樂道的極草！（保健品旋渦）

喋喋不休的8848手機?。ù罂把厝耸浚?/p>

煞費苦心的小罐茶！（大師的打工之作）

如有神助的王老吉?。ㄑ娱L生命10%）

… …

就以小罐茶 為例：

“小罐茶”這一茶品牌號稱動用八位制茶大師親身制茶，實體店更是采用蘋果體驗店的設計，力求打造茶中貴族，號稱“總裁專享”。

這一類首先是價格不菲：一款24個小罐包裝的茶葉售價1000元-8000元，每罐僅4g，僅夠一泡，算下來一斤最便宜的小罐茶也要賣5000多元。

眾多喝過小罐茶的網(wǎng)友對茶的評價并不太高，大多數(shù)人認為小罐茶的味道不值這個價格，還有一些網(wǎng)友提出，購買的一盒罐茶中大概只有150元是茶葉的價格，其余的都是包裝費和廣告費。

我曾經(jīng)和甘肅的一位叫芳源的茶藝師，請教過一款隴南出產(chǎn)的竹峰茶明前茶，她告訴我說：用4.5克沏茶即可。那么，其他茶呢？根據(jù)茶具、喝茶人的口味等等，因人而異，沒有一個很統(tǒng)一的標準。

小罐茶設計每罐茶葉都是4g，一罐一泡，這樣統(tǒng)一設計不合理。

懂茶的人都知道，每種茶葉出味的效果是不同的，統(tǒng)一設定4g，就會出現(xiàn)有的茶葉一泡過淡，有的茶葉一泡過濃的情況。

也有一個案例，賣房子，就是說賣花園，賣環(huán)境！賣生活的理念。

3分鐘的廣告里還特意花了三分之一的時間，介紹罐子上的鋁膜很好撕，這種奇怪的營銷點筆者不是很懂啊。

低估業(yè)內(nèi)人的智商，其次有網(wǎng)友表示，小罐茶其中一款黃山毛峰，如果按廣告中所說一個人一天只能采二三兩，產(chǎn)地只有那么一點地方，曬干后最終的成品能剩下多少可想而知，但小罐茶每年又要賣出去多少黃山毛峰？

深度茶道評價：“真正的好茶是沒有太多包裝的，好茶之所以貴也不是因為包裝，是因為質(zhì)量和產(chǎn)量擺在那里?！币晃唤邮懿稍L的茶商說道，他也看過好多遍小罐茶的廣告，“比較適合給有一定消費能力，并且還不懂茶的人喝。

史玉柱曾說：“中國有十三億人口，每人上一次當，就是十三億??！”

（作者：劉曉寧 中國廣告長城獎獲得者；中國廣告實戰(zhàn)案例終審評委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學院文化新業(yè)態(tài)研修班學員。）