花有百日紅，人和人不同。人生在世，為做人最難。獨(dú)特做人，獨(dú)特做事情，更加需要豐富的人生閱歷和知識(shí)。

提到獨(dú)道，一些人就會(huì)想，堅(jiān)持和固守自己的想法，常常出現(xiàn)以自我為中心的自以為是，把考慮問題的維度，放到自己的一邊，忽視和淡漠別人的感受。

在品牌的傳播上，這樣的事例，不勝枚舉?！澳阏f，我這么好的品牌，為什么賣不動(dòng)？”“你看，我這品牌釋義上，與這個(gè)時(shí)代相關(guān)的詞語都用上了，為什么消費(fèi)者還是不買賬？”如此諸多的問題。

常常認(rèn)為品牌是自己的，這類企業(yè)家，不懂得欣賞別人，總希望成就自己！把優(yōu)越的舞臺(tái)留給自己，真正讓品牌的主人，成為看客。就象在某某場(chǎng)合，做一場(chǎng)產(chǎn)品的推介會(huì)，就認(rèn)為你的品牌上市啦？這僅僅開啟了產(chǎn)品的溝通之門！

這只是在渠道和運(yùn)營部門的一個(gè)品牌釋義活動(dòng)，到社會(huì)層面宣示品牌，還是尚待時(shí)日。

化繁為簡(jiǎn)，源于平凡。在我們的工作中，創(chuàng)造非凡，需要專注一個(gè)目標(biāo)，找出適合自己的存在方式。

和別人要有區(qū)別，和別人要有所不同。我們要優(yōu)化自身，突破自我，創(chuàng)新地滿足消費(fèi)的目標(biāo)，而不是滿足自己的看法和設(shè)想。

自身的羈絆，來源于心態(tài)的把控和平和。辦大事，需要大膽量，用信心開啟成功的大門。而不是在別人的基礎(chǔ)上，放手一搏！所以馬鐙效應(yīng)，就是告訴我們，誰在馬背上時(shí)間長(zhǎng)，誰就是勝者。

一位企業(yè)家在總結(jié)自己失敗原因時(shí)說：做企業(yè)，要認(rèn)人，要識(shí)人！

認(rèn)人就是要懂的人心和人性；識(shí)人就是感恩之心和用人的智慧。

這是個(gè)教養(yǎng)問題，有教養(yǎng)的人知道如何善待他人，善待自己。做一個(gè)有教養(yǎng)的人，知道如何認(rèn)真地關(guān)注他人，真誠地傾聽他人的意見，真實(shí)地感受他人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)尊重別人就是尊重自己。

你在別人心目中的形象如何？是嗤之以鼻？還是嘖嘖稱贊？都在于你做人和做事情的態(tài)度，品牌也是如此！

所以，對(duì)于品牌，「廣而告之」的傳播大事：

一種手法，傳播一種思想，收獲一份獨(dú)到的喜悅！

一種思維，賦能一種創(chuàng)新，造就一種與眾不同的品牌！

（作者：劉曉寧 中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）