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劉曉寧:巴別塔(tower of ...
《圣經(jīng)舊約》上說,我們的祖先向往“大同”,他們要在古巴比倫城建筑一座通天高塔——“巴別塔”揚名天下。上帝耶和華深為恐慌,于是制造了各種族群不同語言,隔閡隨之產(chǎn)生,巴別塔再也無法通天。從此溝通成為了人們...
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劉曉寧:品牌就不后悔的選...
我們怎么講品牌?這是一個從口碑的贊美之聲中,不斷累積而來的。這種潛移默化的引導,來自于一個商品的功能和訴求,然而產(chǎn)品的概念,包括諸多需求關系。一個品牌,不斷獲得贊譽,不斷獲得夸獎!這是牢固樹立品牌的必...
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劉曉寧:聚效才是傳播的價...
“你說什么?你要表達什么?”這是當下人們社交的基本特征。諸多的問題,對于一個產(chǎn)品,一場活動,一個組織,一個國家,依舊是一個話語權的問題。溝通和交流是這個世界最有力的的手段和最微弱的措施,溝通和交流建立...
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劉曉寧:無故事不品牌...
做策劃這么多年,說肯定一點就是尋找一種方法,來證明企業(yè)主設想的合理性和正確。在此就是尋找一種方式,來嘗試自己的想法的正確性。在后來就是,用一種交互的方式,和這個體系,組織,社會發(fā)生關系,來驗證自己的理...
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劉曉寧:產(chǎn)業(yè)亦是行業(yè)和生...
產(chǎn)業(yè),這個詞,很壯觀,財富的名稱??墒窃跁r代的演變中,產(chǎn)業(yè)成為一種泛指行業(yè)和生產(chǎn)鏈的關系。產(chǎn)業(yè)是最具有創(chuàng)造性的,為此,把干事業(yè)、做商業(yè)、搞文化等人群,都會劃給一個標簽。創(chuàng)業(yè)就是這樣一個重新劃歸的過程,也...
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劉曉寧:廣告的夢醒時分...
說廣告,就會聯(lián)想到媒體?,F(xiàn)代的廣告和過去的廣告,從方式上,有很大的區(qū)別。過去比較依賴口碑傳播,現(xiàn)在比較載體的傳播邊際。誰的媒體成本大,誰的知曉度就高。然而,在互聯(lián)網(wǎng)的背景下,從有序到混亂,從有形到無形...
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劉曉寧:目標就是一只「癩...
這幾天朋友圈里流傳著的關于目標的段子:老師問:“青蛙和癩蛤蟆有什么區(qū)別?”學生回答:“…青蛙思想保守,不思進取,坐井觀天,是負能量;…而癩蛤蟆思想前衛(wèi),想吃天鵝肉有遠大目標,是正能量?!薄詈笄嗤苌狭?..
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劉曉寧:新時代有病就得治...
我們可以認真地看看,這些病的特征,你也可以對照一下,這六種病,你患上了幾種?這第一類病最為普遍,那就是暴富病。在成功學和各種大咖的忽悠下,這類患者多達99%的人。而且年齡大多為18-60歲(少部分退休人士為潛...
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劉曉寧:品牌就是變廢為寶...
如何變廢為寶?當你拿一塊石頭,試圖告訴目標群,這是一塊美玉??!結(jié)果是你加十萬個「啊」!目標群也只能說:這是一塊石頭??!這樣的營銷案例,在歷史就有這樣的案例。卞和是一個幸運的人,但是又是一個倒霉蛋兒,他幸...
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劉曉寧:創(chuàng)新技術引起的「...
從宏觀形勢來看,2013年我國GDP同比增長7.7%,創(chuàng)14年來最低增速。外需方面看2014年發(fā)達國家經(jīng)濟保持復蘇,新興經(jīng)濟體增長有所放緩,全球經(jīng)濟總體上持續(xù)改善,外需或?qū)睾突厣?。?nèi)需上,2013年受餐飲收入下滑影響...
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