夜間經(jīng)濟(jì)是一座城市繁榮的重要標(biāo)志。絕非傳統(tǒng)意義上的“周末就要搞事情，晚上給你顏色看”！

蘭州市以“豐富夜生活、發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)、打造不夜城”為目標(biāo)，積極適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)、新變化，著力培育出了一批新的業(yè)態(tài)。

蘭州市近期密集出臺(tái)了一系列拉動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”的舉措，在食、游、購、娛、演等方面大做文章，擴(kuò)大夜間消費(fèi)市場(chǎng)，吸引人們?cè)黾右归g消費(fèi)投入。”蘭州市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

筆者看來，擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)，首先要擴(kuò)大消費(fèi)，今年以來多地發(fā)布促進(jìn)夜間消費(fèi)的舉措，無不用消費(fèi)的環(huán)境改善，進(jìn)行亮點(diǎn)經(jīng)濟(jì)的打造，夜間經(jīng)濟(jì)是城市消費(fèi)的一張新名片，也是近來一大熱點(diǎn)。

城市亮度，綜合反映一座城市的城市文化和城市符號(hào)。老百姓的“夜生活”是城市活力的象征，日益繁榮的“夜經(jīng)濟(jì)”也成為城市“軟實(shí)力”的體現(xiàn)。從城市來看，哪些地方的夜間經(jīng)濟(jì)更火熱呢？

潘石屹地產(chǎn)論，說明一個(gè)座城市哪里最亮，地產(chǎn)的價(jià)值就越高。城市不夜城的規(guī)劃和實(shí)施，需要多角度的整合資源，而不是簡單的任務(wù)分工。

今年8月27日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》要求，要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間，開設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時(shí)便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)。

那么我們來看看夜經(jīng)濟(jì)成為蘭州消費(fèi)業(yè)態(tài)的增長極？

首先，消費(fèi)配套的瓶頸要打破：一是擴(kuò)大夜間消費(fèi)，必須要做好公共配套，比如公共交通服務(wù)能否跟上。另外夜間的治安管理要加強(qiáng)，一些文化場(chǎng)所如博物館等晚上要開的話，就需要增加人手，增加就業(yè)崗位。通過公共配套的完善，帶來人流量，帶動(dòng)更多的消費(fèi)。對(duì)于蘭州這樣的北方城市來說，要擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)，很重要的一點(diǎn)還是要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，加快高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，提高人均可支配收入，這是擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)和根本。二是針對(duì)目標(biāo)群改進(jìn)服務(wù)群體。一方面，各地需要做好基礎(chǔ)性公共服務(wù)產(chǎn)品的配套，如教育、醫(yī)療等，免除人們的后顧之憂，讓人們敢于消費(fèi)。另一方面，還是要加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，提高收入水平，讓年輕人能夠進(jìn)得來，留得住，因?yàn)槟贻p人是夜間消費(fèi)的主體。三是設(shè)立夜間管理機(jī)構(gòu)，蘭州市是否則垂范？比如今年4月，上海出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中提到，將建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度?！耙归g區(qū)長”由各區(qū)分管區(qū)長擔(dān)任，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而“夜生活首席執(zhí)行官”制度則鼓勵(lì)各區(qū)公開招聘具有夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的人員擔(dān)任，協(xié)助“夜間區(qū)長”工作。四是對(duì)于學(xué)習(xí)南方的經(jīng)驗(yàn)，蘭州市能否照單抄襲？南北差異也是很關(guān)鍵的一環(huán)節(jié)。蘭州市是否則垂范？學(xué)習(xí)西安、成都、重慶這些地方，有時(shí)候叫人忍俊不禁。就拿成都來說，成都謀劃了一批夜間消費(fèi)的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，包括十個(gè)夜間旅游景區(qū)、十處夜間視聽劇苑、十處夜間文鑒藝?yán)?、十處夜間親子樂園、十處夜間醫(yī)美空間、十處夜間樂動(dòng)場(chǎng)館、十處夜間學(xué)習(xí)時(shí)點(diǎn)、十處夜間購物潮地、十處夜間晚味去處、十處夜間風(fēng)情街區(qū)，僅此，蘭州市只能是望河興嘆了。五是重視消費(fèi)收入的差異。北方城市居民在體制內(nèi)的比例更高，很多非壟斷國企的待遇并不高，由于民營經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)，市場(chǎng)化程度不高，也影響了老百姓的收入水平。從人均可支配收入水平來看，南方整體高于北方，且差距有略微擴(kuò)大的趨勢(shì)。

當(dāng)然，多地相繼出臺(tái)相關(guān)政策措施，紛紛點(diǎn)亮“夜間模式”。來說對(duì)于蘭州人冬天北方氣候比較冷，這固然是影響夜間消費(fèi)一大因素。但在氣候因素之外，消費(fèi)文化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)等差異也十分關(guān)鍵。尤其是，相比氣候因素，經(jīng)濟(jì)、收入因素更為重要。（ 作者：劉曉寧 中國廣告長城獎(jiǎng)獲得者；中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。 ）