抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。此APP已在Android各大應(yīng)用商店和APP Store均有上線。

今日頭條旗下平臺(tái)，從今年4月，隨著國(guó)家職能部門的約談，以及媒體的報(bào)道，而逐步進(jìn)入“火”的范疇。

如果說抖音的火，是從違規(guī)和不良內(nèi)容產(chǎn)生的。這很不完全。

抖音，在體驗(yàn)和作品化方面，的確讓用戶有極大的粘性，抖音的歌曲、神曲、溫婉很迅速吸引用戶和沉迷其中。

媒體的傳播，在碎片化、粉末化的固定程式中，形成一個(gè)一個(gè)的壁壘，如果不翻墻和穿越，固有的模式，很難說，哪一種傳播方式就是接地氣的。

數(shù)據(jù)為示：就以西安市視頻用戶為例，截至今年3月，抖音上關(guān)于西安的視頻量超過61萬條，播放總量超過36億次，點(diǎn)贊總量超過1億。

據(jù)抖音高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)支穎介紹：西安的鐘鼓樓、肉夾饃、灌湯包子都在抖音上擁有不少的粉絲。

有一條拍攝肉夾饃制作過程的視頻獲得點(diǎn)贊超過10萬。

由兩個(gè)在西安求學(xué)的年輕人創(chuàng)作的《西安人的歌》，也成為了抖音上最受用戶喜歡的音樂，播放量已經(jīng)超過18億次。

宣傳是文旅的重要工作環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)宣傳也只是老生常談，加之“內(nèi)容+平臺(tái)+用戶端”這些方式，很難在短時(shí)間形成強(qiáng)大的關(guān)注度。

抖音在傳播城市之際，西安是一個(gè)率先吃螃蟹的城市。西安在抖音“美好生活”計(jì)劃中是首個(gè)落地項(xiàng)目。

演繹傳統(tǒng)文化有很多方式，在傳統(tǒng)文化方面，西安不缺少手段?！耙粋€(gè)袁家鄉(xiāng)村”就讓好多旅游局長(zhǎng)學(xué)習(xí)了好多遍。

抖音和西安的合作值得推敲和延伸，總結(jié)起來就是“四個(gè)一”：

第一個(gè)“一”是一個(gè)計(jì)劃，即文化城市助推計(jì)劃。抖音希望以西安為試點(diǎn)打造樣板城市，通過優(yōu)先加藍(lán)V認(rèn)證，專人運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化視野的新名片。

第二個(gè)“一”是一組挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)賽是抖音最熱門的入口，抖音會(huì)發(fā)起一系列的城市主題挑戰(zhàn)賽，通過挑戰(zhàn)賽讓用戶真正走進(jìn)西安、感受西安，同時(shí)發(fā)掘更多的西安元素并將其傳播出去。

第三個(gè)“一”是一條路。抖音將邀請(qǐng)抖音達(dá)人體驗(yàn)團(tuán)來西安深度體驗(yàn)，呈現(xiàn)一條抖音特色旅行線路，對(duì)外發(fā)布路線攻略，將西安傳統(tǒng)、有趣、有特色的精品文化景觀，通過抖音的方式去演繹傳遞給世界，助力西安旅游業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的開發(fā)。

第四個(gè)“一”是一支片，抖音計(jì)劃為西安量身打造一支“抖音版”西安旅行紀(jì)錄片，通過抖音的渠道優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)和世界范圍推廣西安旅游資源與文化。

“美國(guó)大鼻子吃中國(guó)的面皮”還有誘惑文化和旅游部門的另一個(gè)重點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)文化在海外進(jìn)行傳播。

同樣的方案，不一定適合你！“中國(guó)西北游 出發(fā)在蘭州”始作俑者，孔繁任先生說：學(xué)習(xí)是有“毒”的！即是現(xiàn)在改為：“中國(guó)西北游 相約在蘭州”也會(huì)很別扭！

如果說，總有一款適合你，那么，還是要注重自己的腔調(diào)?。?em>作者：劉曉寧 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲得者；中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)案例終審評(píng)委，資深策劃師；專注品牌策劃、營(yíng)銷策劃30年；新媒體品鑒專家，中央文化干部學(xué)院文化新業(yè)態(tài)研修班學(xué)員。）