又一款知名藥品走下“神壇”。
進(jìn)入8月份，熱炒片仔癀的“擊鼓傳花”游戲落幕。除了接盤者的懊惱、嘆息，還有中藥產(chǎn)業(yè)對(duì)“神藥”屢屢上演的反思。
01、跌下神壇
一度遭熱炒的片仔癀錠劑，價(jià)格已經(jīng)大幅回落。
8月中旬，電商平臺(tái)的價(jià)格調(diào)整回590元1粒的官方指導(dǎo)價(jià)，且供貨充足；“片仔癀吧”等，也在紛紛大批出貨，價(jià)格甚至低于指導(dǎo)價(jià)——有人給出了530元、500元的低價(jià)。
有囤貨者對(duì)于這一變化，還沒有反應(yīng)過來：“剛買的12粒就這么砸手里了？”
作為很多人家中的常備藥，片仔癀剛剛經(jīng)歷了一場(chǎng)屬于它的“盛世”。
高峰時(shí)期，“黑市”片仔癀單粒價(jià)格被炒到1600多元，而且囤多少都能出貨。線下體驗(yàn)店直接斷貨，訂單排到2個(gè)月后。連不是囤貨對(duì)象的膠囊劑，網(wǎng)售價(jià)格都同比上漲了50%左右。
“吃1粒3克片仔癀等于吃4克黃金”的說法，也一度在民間盛傳。
仿佛只在一夜之間，很多人發(fā)現(xiàn)，昔日常見的片仔癀已經(jīng)高攀不起了。
片仔癀是國家絕密級(jí)配方，在福建漳州幾乎是家家必備的藥品，是“漳州三寶”之一。歷史可以追溯到明朝，配伍藥材中，有多種名貴藥材：天然麝香、天然牛黃、熊膽等。
正因?yàn)榕淞厦F，片仔癀的售價(jià)一直處于較高水平。
投資片仔癀多年的深圳林園投資董事長(zhǎng)林園，前幾年就曾公開將片仔癀與茅臺(tái)做對(duì)比，稱其價(jià)格在上世紀(jì)七八十年代是茅臺(tái)的兩倍，認(rèn)為片仔癀還有巨大的漲價(jià)空間。
但是，在市場(chǎng)一片火熱和追捧時(shí)，很多行業(yè)人士和經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻開始擔(dān)憂，片仔癀隨時(shí)可能“崩盤”。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，片仔癀已經(jīng)脫離了藥品屬性，變成了一種金融產(chǎn)品，而價(jià)格持續(xù)走高，更像一場(chǎng)“擊鼓傳花”的游戲，不知道越來越快的鼓點(diǎn)會(huì)在哪里戛然而止。
市場(chǎng)也隱隱嗅到了危險(xiǎn)的味道，倒賣片仔癀的“黃?！辈桓以賶贺?，普通的民眾也開始觀望價(jià)格。
然而，事情的轉(zhuǎn)折之快還是超出了市場(chǎng)的預(yù)期。
先是7月16日，福建漳州市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布官微提醒，片仔癀是藥，不是保健品，請(qǐng)消費(fèi)者理性對(duì)待，不可盲目購買、囤積、服用。
隨后，片仔癀控股股東宣布減持，套現(xiàn)20多億元。這一天也是片仔癀股價(jià)沖頂?shù)囊惶臁?/p>
或許是受此消息影響，第二天（7月22日）片仔癀直接跌停。此后持續(xù)下跌，8月2日的最低點(diǎn)達(dá)到336.30元/股，相比巔峰時(shí)期蒸發(fā)了938.56億元。
同時(shí)，片仔癀產(chǎn)品的熱度也在降溫。7月中旬網(wǎng)上仍有高價(jià)收購的需求帖掛出，陸續(xù)開始有“崩盤”的消息；到7月底，其收購價(jià)格已經(jīng)回落至620元/粒。進(jìn)入8月份，其市場(chǎng)價(jià)甚至直接跌破了官方指導(dǎo)價(jià)。
片仔癀的神話告一段落，但“神藥”的故事仍在中國不斷上演，而且經(jīng)久不衰。
02、“神藥”不神
在中國，片仔癀的神話不是個(gè)案。
上一個(gè)被炒出天價(jià)的還是安宮牛黃丸。2019年10月，一粒上世紀(jì)60年代產(chǎn)的安宮牛黃丸，以11萬元的價(jià)格拍賣成交。
安宮牛黃丸，被認(rèn)為有“起死回生”的功效。
一個(gè)盛傳的典型案例，是香港鳳凰衛(wèi)視女主播劉海若，在英國火車出軌事件中被判腦死亡。在連續(xù)服用安宮牛黃丸后，她一周就逐漸恢復(fù)知覺，中西醫(yī)結(jié)合救治3個(gè)月后開口說話，此后身體逐漸恢復(fù)，并回歸正常的生活和工作。
之所以1993年以前的藥品更值錢，是因?yàn)?993年中國對(duì)犀牛等動(dòng)物實(shí)行保護(hù)，不允許入藥。此后，安宮牛黃丸中的犀牛角用水牛角替代，被認(rèn)為將嚴(yán)重影響藥效。
而且民間普遍認(rèn)為，中藥的丸劑、錠劑等并不存在保質(zhì)期一說，只要保存得當(dāng)就永遠(yuǎn)有效。
在公開銷售環(huán)節(jié)，安宮牛黃丸的價(jià)格也是一路走高。
2019年12月份，同仁堂以原料價(jià)格上漲為由，將安宮牛黃丸價(jià)格上調(diào)了近40%，達(dá)到780元/丸；也有企業(yè)直接將雙天然安宮牛黃丸價(jià)格定到了1500元以上。
除了安宮牛黃丸，東阿阿膠也在近年受到了極大的關(guān)注。
中醫(yī)認(rèn)為，阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)生、美容養(yǎng)顏、補(bǔ)血養(yǎng)陰等功效，有很深的群眾基礎(chǔ)，因此東阿阿膠的藥品和食品都很受歡迎。
得益于消費(fèi)者的信任，2001年到2019年的18年間，東阿阿膠曾19次提價(jià)，漲價(jià)幅度接近75倍，每公斤東阿阿膠的價(jià)格從80元漲到5996元。
除了中成藥，很多名貴中藥材也是人們熱衷炒作的領(lǐng)域。通過強(qiáng)化野生、陳年產(chǎn)品具有的“神奇”功效，冬蟲夏草、野山參、陳皮都曾炒出令人驚嘆的高價(jià)。
其中，與11萬元安宮牛黃丸同一年，在北京還有300多年收藏級(jí)野山參拍出了1000萬元高價(jià)。
從片仔癀到安宮牛黃丸，再到東阿阿膠，可以看到，這些“神藥”有很多共同之處，比如：中國國家保密配方做“護(hù)城河”、含有名貴/稀缺中藥材強(qiáng)調(diào)“珍貴”，還有古老而神秘的藥效傳說加持。
這些產(chǎn)品雖然是藥品，但是往往廣為人知的是其保健功效。
“神藥”憑借歷史悠久、稀缺性，讓眾多人趨之若鶩。
尤其是一些藥材稀缺，再搭配一個(gè)充滿神秘色彩的傳奇故事，很容易被人們奉上神壇，吸引眾多的膜拜者。
在本輪大火之前，曾有傳言稱，喝茅臺(tái)后吃片仔癀可以保肝。這不僅給片仔癀使用增加了場(chǎng)景，更重要的是，將片仔癀與茅臺(tái)捆綁，也具有了收藏、金融、社交的價(jià)值，甚至有了奢侈品的屬性。
不過，故事要想持續(xù)講下去，最重要的是藥效。
一旦被證明是智商稅，很快就會(huì)被消費(fèi)者和投資者無情拋棄。
比如上述提到的片仔癀。在福建，“癀”泛指一切“熱、毒、腫、痛”，片仔癀就是一款可以清退癀的藥劑。
當(dāng)?shù)厝顺３⑵溆糜谙字雇?。而在近期的坊間傳聞中，片仔癀功效被傳得神乎其神：亞健康可以吃，加班、熬夜玩游戲吃一點(diǎn)保肝；亞健康也可以吃；片仔癀也在癌癥患者中廣泛應(yīng)用。
最離譜的是，今年5月，商界忽然流傳，“領(lǐng)導(dǎo)們開始流行在喝茅臺(tái)前吃一點(diǎn)片仔癀”。還有人認(rèn)為，片仔癀可以解酒，吃了片仔癀千杯不醉?；谶@些傳言，片仔癀也開始出現(xiàn)在一些人送禮的清單上。
但是實(shí)際上，片仔癀并不是保健品，而是雙跨藥品，也就是既是處方藥，也是非處方藥。有臨床藥學(xué)專家直言，片仔癀無論是喝酒前還是喝酒后服用，都是有害的，而且藥性會(huì)被酒精放大，很容易加大危害。
從這個(gè)意義上講，片仔癀不但不神，服用不當(dāng)還可能有意想不到的風(fēng)險(xiǎn)。
而2018年“水煮驢皮”事件之后，東阿阿膠也受到了廣泛質(zhì)疑，公司當(dāng)年就虧損了4億多元。
03、幕后推手
屢屢上演的神藥故事，講故事只是表面，最終的目的無非是“謀利”。
據(jù)華商韜略統(tǒng)計(jì)，2005年以來，片仔癀官方調(diào)價(jià)就有至少19次，最近的一次是2020年初，從530元/粒調(diào)整到590元/粒。調(diào)價(jià)當(dāng)年，就出現(xiàn)了需求暴增跡象，部分線下體驗(yàn)館出現(xiàn)斷貨情況。
而這些操作，又往往與企業(yè)業(yè)績(jī)壓力契合。
以本輪熱炒為例。根據(jù)片仔癀2021年上半年報(bào)，1-6月，片仔癀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.49億元，同比增長(zhǎng)了15.56%，凈利潤(rùn)11.15億元，同比增長(zhǎng)近29%。
看似處于增長(zhǎng)狀態(tài)，但是結(jié)合歷年公告和2021年一度公告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：4-6月份營(yíng)業(yè)收入約18.47億元，相比前三個(gè)月的20.02億元，已出現(xiàn)下滑。
片仔癀的限購政策也恰好在5月份開始出現(xiàn)，片仔癀可以解酒、配合茅臺(tái)使用等傳言也幾乎同期出現(xiàn)。
從2020年年報(bào)看，第四季度營(yíng)收有所下降后（12月份），片仔癀也曾有小規(guī)模的熱炒。
囤貨、饑餓營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)社交功能，有分析人士指出，片仔癀與茅臺(tái)的打法如出一轍。
除了企業(yè)，很多“黃?！币矘芬娺@樣的炒作越多越好。
雖然很多黃牛并不明白，平時(shí)400多元收進(jìn)的的片仔癀為何突然奇貨可居了，但是這并不影響他們收購囤積并以更高的價(jià)格轉(zhuǎn)給下家，一直將價(jià)格推到1600元左右的巔峰。
面對(duì)如此火熱又隨時(shí)可能“崩塌”的市場(chǎng)，很多入局者心知肚明，但又無法抵御誘惑，只是僥幸地以為自己不會(huì)是最后的接盤者。
7月21日，片仔癀股價(jià)再創(chuàng)新高，接近500元/股，晚間片仔癀的控股股東九龍集團(tuán)便宣布減持計(jì)劃，涉及6033172股，雖然不足總股本的1%，按照當(dāng)時(shí)的價(jià)格也有30億元。沒想到此舉推翻了多米諾骨牌，第二天片仔癀股價(jià)就開始一路下跌，此后一周直接蒸發(fā)670多億元。
1999年，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司改制創(chuàng)立，2003年，漳州片仔癀上交所掛牌正式上市，2006年，其入選首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，2008年，成為國家科技部認(rèn)定的首批“國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)”。圍繞“片仔癀”品牌，有“一核兩翼”的布局，也就是除了藥品在日化和保健品領(lǐng)域也在發(fā)力。
有中藥行業(yè)資深人士告訴華商韜略，片仔癀品牌單一，核心產(chǎn)品只有片仔癀，這其實(shí)很制約企業(yè)的發(fā)展，很難實(shí)現(xiàn)投資者期待的一年一個(gè)臺(tái)階的增長(zhǎng)。
為了維持股價(jià)、滿足投資人的預(yù)期，很多企業(yè)就人為制造所謂的“神話”。
可以說，在熱炒“神藥”的鬧劇中，企業(yè)、經(jīng)銷商、“黃牛”、投資者，都扮演了不太光彩的角色。
中醫(yī)藥在中國有數(shù)千年的悠久歷史，具有“簡(jiǎn)、便、廉、驗(yàn)”的特點(diǎn)，經(jīng)過長(zhǎng)期積累，也留下了很多經(jīng)典名方、驗(yàn)方，諸如安宮牛黃丸、片仔癀等，都有其獨(dú)到之處。
特別是在2020年初以來的抗疫中，中醫(yī)藥的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)?！叭幦健敝械娜帲航鸹ㄇ甯?、連花清瘟、血必凈都獲批了新冠適應(yīng)癥，其中前兩者還對(duì)全球抗疫有所貢獻(xiàn)。
然而，因?yàn)槔碚摶A(chǔ)不同，缺乏現(xiàn)代科學(xué)認(rèn)可的循證醫(yī)學(xué)證據(jù)，中醫(yī)藥也面臨多方質(zhì)疑，發(fā)展過程中的阻力不容忽視。
近年來，國家層面加大力度鼓勵(lì)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展。
2016年開始實(shí)施的《中醫(yī)藥法》、2019年相繼發(fā)布《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》等新政，到2021年“中西醫(yī)并重，實(shí)施中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程”寫入政府工作報(bào)告，最新發(fā)布的《醫(yī)師法》也增加了中西醫(yī)互學(xué)的內(nèi)容。
可以說，中醫(yī)藥正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
行業(yè)預(yù)計(jì)，到2022年，中國中醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬億，2020年到2024年復(fù)合增速將接近7%。
如此規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高速、高質(zhì)量的發(fā)展，更需要行業(yè)人士的共同維護(hù)。
中藥并非包治百病的靈丹妙藥，過度夸大宣傳、虛假宣傳經(jīng)典中藥產(chǎn)品，只會(huì)損害中醫(yī)藥形象，損害行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（來源：華商韜略，作者丨莫莉）
