甘肅文旅的“潑天富貴”，從奔馬文創(chuàng)到長(zhǎng)紅之路的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。這一話題又被網(wǎng)絡(luò)推上“熱點(diǎn)”關(guān)注。

近日，2026年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”發(fā)布，其設(shè)計(jì)靈感源自甘肅武威出土的國(guó)寶“銅奔馬”（馬踏飛燕）。這是繼天水麻辣燙、甘博“綠馬”文創(chuàng)后，甘肅文化符號(hào)又一次登上國(guó)家級(jí)舞臺(tái)。甘肅文旅如何借勢(shì)將“潑天富貴”轉(zhuǎn)化為持久競(jìng)爭(zhēng)力？筆者認(rèn)為需從以下維度發(fā)力：

深化IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓符號(hào)“活”起來

甘肅已具備文創(chuàng)爆品基因——銅奔馬衍生的“綠馬”玩偶憑借丑萌造型成為社交頂流，近期結(jié)合天水麻辣燙推出的毛絨食材玩具更顯創(chuàng)新力。但需避免曇花一現(xiàn)，應(yīng)借鑒“絨化博物館”模式，構(gòu)建“IP孵化—產(chǎn)品開發(fā)—場(chǎng)景營(yíng)銷”全鏈條。例如將“吉祥馬”與敦煌天馬、昭陵六駿等本土馬文化資源聯(lián)動(dòng)，開發(fā)動(dòng)畫、沉浸式展覽等多元業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)從單品爆款到文化矩陣的升級(jí)。

文旅融合賦能，從“流量”到“留量”

天水麻辣燙的出圈證明，美食與文旅深度融合能引爆消費(fèi)熱情。甘肅可借“吉祥馬”契機(jī)，設(shè)計(jì)“尋馬之旅”主題線路，串聯(lián)銅奔馬出土地武威、莫高窟（敦煌翼馬壁畫）、天水麥積山石窟等資源，并融入麻辣燙等在地美食體驗(yàn)，讓游客在文化敘事中產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí)，需優(yōu)化服務(wù)配套，如延續(xù)天水“機(jī)關(guān)大院免費(fèi)停車”、開通旅游專線等舉措，提升游客滿意度。

 創(chuàng)新傳播策略，講好甘肅故事

網(wǎng)紅勞動(dòng)者（如天水麻辣燙店員的表情包）為城市注入人情味，而“吉祥馬”則需借助年輕化表達(dá)擴(kuò)大傳播?？陕?lián)動(dòng)中央美術(shù)學(xué)院等設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)短視頻、盲盒等輕量化產(chǎn)品；同時(shí)鼓勵(lì)用戶共創(chuàng)，如發(fā)起“馬年拍甘肅”等互動(dòng)活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播。

甘肅文旅的“潑天富貴”源于文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的合力。唯有將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌價(jià)值，方能在淄博、哈爾濱等城市出圈之后，真正守住“隴上江南”的獨(dú)特魅力。（作者：九象小主）