前言：甘肅云西部傳媒有限公司品牌策劃全案SOP，是基于和用戶有效的溝通，達(dá)到的價(jià)值認(rèn)同。策劃是一種體系化的邏輯方案，其成果綜合了各種科學(xué)化的邏輯思維和行為的研究。
一、規(guī)劃階段：
一）項(xiàng)目診斷：包括品牌調(diào)研和市場分析、品牌策略規(guī)劃。
二）品牌調(diào)研：企業(yè)內(nèi)部調(diào)研和市場調(diào)研。
三）企業(yè)內(nèi)部調(diào)研：發(fā)展歷程和現(xiàn)狀調(diào)研、調(diào)研方法、調(diào)研人群。
四）發(fā)展歷程：發(fā)展歷程和過往營銷戰(zhàn)略匯整。
五）現(xiàn)狀調(diào)研：
1、中高層關(guān)于項(xiàng)目的價(jià)值觀、決策機(jī)制、運(yùn)營體系。
2、項(xiàng)目未來的發(fā)展藍(lán)圖（愿景）
3、產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)流程考察
4、項(xiàng)目籌備情況
5、項(xiàng)目主要的對標(biāo)品牌情況
6、項(xiàng)目特點(diǎn)以及主要競爭力情況
7、企業(yè)對國內(nèi)外市場的認(rèn)識情況
8、項(xiàng)目高層戰(zhàn)略
9、產(chǎn)品價(jià)盤體系
10、組織機(jī)構(gòu)構(gòu)想
11、對本次項(xiàng)目的要求和期望
12、產(chǎn)品其他政策（售后服務(wù)）調(diào)研
13、希望項(xiàng)目小組了解的其他重要信息
六）調(diào)研方法：
1、深度訪談
2、內(nèi)部座談會(huì)
3、內(nèi)部研討會(huì)
4、對標(biāo)分析
七）調(diào)研人群：
1、決策層
2、管理層
3、執(zhí)行層
八）市場調(diào)研：
1、競品調(diào)研：競品對比研究、競爭品牌的優(yōu)勢和不足、市場現(xiàn)狀及特點(diǎn)調(diào)研、競爭品牌終端銷售情況、競爭品牌市場占有率、競爭品牌市場推廣活動(dòng)、競爭品牌暢銷影響因素。
2、受眾研究：受眾研究及部分調(diào)研、受眾特性總結(jié)、受眾行為特征、受眾購買行為動(dòng)機(jī)
3、調(diào)研方法：終端定性研究、逆向論證分析、魚骨圖分析法、相關(guān)分析法、因子分析法、受眾問卷調(diào)查
九）市場分析：
1、競品分析：品牌定位、產(chǎn)品線、目標(biāo)人群、創(chuàng)意表現(xiàn)。
2、受眾分析：目標(biāo)群體特征分析、購買環(huán)境分析、需求動(dòng)機(jī)分析、消費(fèi)行為分析、品牌認(rèn)知評估。
3、SOWT分析：優(yōu)勢分析、劣勢分析、機(jī)會(huì)分析、威脅分析
十）品牌診斷：
1、品牌市場定位診斷
2、品牌產(chǎn)品優(yōu)勢診斷
3、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃診斷
十一）品牌策略規(guī)劃：
1、品牌定位：市場定位、產(chǎn)品定位、人群定位、形象定位、地理定位、渠道定位。
2、品牌架構(gòu)：品牌架構(gòu)策略分析、品牌組合策略、品牌發(fā)展策略。
3、品牌系統(tǒng)規(guī)劃：品牌核心價(jià)值提煉、品牌個(gè)性提煉、品牌文化故事提煉
4、品牌概念規(guī)劃：產(chǎn)品概念、形象概念、文化概念、風(fēng)格塑造
二、理念構(gòu)建階段：
一）三個(gè)概念：
1、CIS∣企業(yè)識別系統(tǒng)
2、MI∣企業(yè)理念識別
3、BI∣企業(yè)行為識別
二）CIS構(gòu)建：
1、MI部分：
品牌命名：中文命名、英文命名
品牌文化：核心價(jià)值觀、品牌精神、品牌使命、品牌愿景
品牌介紹：品牌簡介、品牌故事
廣告語：核心廣告語、口號標(biāo)語
2、BI部分：
對內(nèi)：組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、高層教育、職工教育。
對外：市場調(diào)查、公關(guān)關(guān)系、營銷活動(dòng)、產(chǎn)品銷售、公益文化活動(dòng)。
三、實(shí)施階段：
一）品牌創(chuàng)造：
品牌標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)范：
1、標(biāo)識形象策略：行業(yè)標(biāo)識形象創(chuàng)意表現(xiàn)評估、受眾情感分析、品牌設(shè)計(jì)導(dǎo)向分析、標(biāo)識形象創(chuàng)意元素?cái)M定
2、標(biāo)識運(yùn)用系統(tǒng)：標(biāo)識設(shè)計(jì)、標(biāo)識元素使用規(guī)范、商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范、包裝管理系統(tǒng)規(guī)范、運(yùn)輸管理系統(tǒng)規(guī)范、廣告營銷系統(tǒng)規(guī)范。
VI設(shè)計(jì)：企業(yè)視覺識別
SI設(shè)計(jì)：企業(yè)終端形象識別系統(tǒng)
產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)
1、產(chǎn)品名稱
2、產(chǎn)品標(biāo)識
3、產(chǎn)品圖案
4、產(chǎn)品物化
5、產(chǎn)品文化
包裝策劃：包裝診斷、色彩規(guī)劃、材質(zhì)規(guī)劃、形式規(guī)劃、主視覺設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品包裝系統(tǒng)：主包裝、系列包裝、禮盒包裝
品牌宣傳：公司畫冊、產(chǎn)品手冊、海報(bào)、展架/易拉寶、折頁和宣傳單、條幅。
二）品牌落地：
線上：UI設(shè)計(jì)
1、設(shè)計(jì)策略：行業(yè)UI設(shè)計(jì)創(chuàng)意評估、受眾交互需求分析、交互邏輯/模塊擬定、圖形創(chuàng)意元素?cái)M定。
2、設(shè)計(jì)內(nèi)容：圖像設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)
3、設(shè)計(jì)規(guī)范：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、軟件界面設(shè)計(jì)、微信界面設(shè)計(jì)。
終端研發(fā)：
1、網(wǎng)站：行業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)意評估（功能、風(fēng)格、欄目板塊等）、網(wǎng)站定位（角色定位、功能定位、性能定位等）、確定展示信息、方式、效果需求、網(wǎng)站框架擬定、構(gòu)建流程圖（操作邏輯）、前端開發(fā)、后端開發(fā)、空間域名準(zhǔn)備、測試調(diào)試（邏輯、需求、功能、性能、壓力等）、驗(yàn)收上線。
2、APP：確定運(yùn)用系統(tǒng)（安卓/IOS/WINDOWS/其他）、行業(yè)APP創(chuàng)意評估（功能、欄目、板塊等）、APP定位（角色定位、功能定位、性能定位等）、確定展示信息方式、效果需求、網(wǎng)站框架擬定、構(gòu)建流程圖（操作邏輯）、制作原理圖、前端開發(fā)、后端開發(fā)、測試調(diào)試（邏輯、需求、功能、性能、壓力等）、驗(yàn)收上線。
3、微信：公眾號開發(fā)、企業(yè)號開發(fā)、微商城開發(fā)。
4、其他：電子商務(wù)、新媒體
線下：印刷制作、活動(dòng)策劃執(zhí)行、公關(guān)推廣、注冊保護(hù)、培訓(xùn)導(dǎo)入、售后服務(wù)。
四、輸出成果清單
1、品牌調(diào)研報(bào)告：品牌發(fā)展史總結(jié)、內(nèi)外部資料匯總、各項(xiàng)會(huì)議訪談?dòng)涗?、?xiàng)目現(xiàn)狀總結(jié)分析、競爭品牌調(diào)研總結(jié)、終端定性調(diào)研表、受眾調(diào)查問卷、受眾調(diào)研總結(jié)。
2、市場分析報(bào)告：競爭品牌分析、受眾分析、SWOT分析。
3、品牌策略與規(guī)劃報(bào)告：品牌定位、品牌架構(gòu)、相關(guān)文化和概念、具體操作細(xì)節(jié)。
咨詢方式：13919188885 13919384548
