有時(shí)候，我們被動(dòng)的需要去了解一個(gè)新行業(yè)或者領(lǐng)域。比如，工作需要、投資需要等等。
在這個(gè)時(shí)候，你能不能快速弄懂一個(gè)行業(yè)的80%，成為一個(gè)內(nèi)行就很關(guān)鍵了。畢竟時(shí)機(jī)可是很重要的。
比如，你想了解某個(gè)行業(yè)去買股票，這個(gè)時(shí)候如果你花的時(shí)間太多，可能就錯(cuò)過了好買點(diǎn)。
又如，你不巧處在一個(gè)夕陽行業(yè)，想要轉(zhuǎn)行，此時(shí)如果你草率地選錯(cuò)一個(gè)行業(yè)進(jìn)入，浪費(fèi)的就是你的大把青春。如果這是你第一份工作的話，損失就更大了。
所謂的“選擇大于努力”，看似前者更簡單。實(shí)際上并不是，因?yàn)?，為了做出正確的選擇，你需要做很多的事情，其中就包括快速了解陌生的新領(lǐng)域。
行業(yè)研究，是指以「產(chǎn)業(yè)」為研究對象，研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)間相互作用關(guān)系、產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展、產(chǎn)業(yè)間互動(dòng)聯(lián)系以及空間區(qū)域中的分布的研究行為。
行業(yè)研究的根本目的是為了增進(jìn)業(yè)務(wù)相關(guān)人員對于行業(yè)宏觀形勢的研判，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)盈利。簡而言之，行業(yè)研究需要回答的核心問題，是圍繞“錢”展開的。
假如用通俗的方式表達(dá)，這些核心問題就是下圖左側(cè)深藍(lán)色的部分，圖右側(cè)八個(gè)框中的內(nèi)容則是這些問題的書面化表達(dá)，這也是行業(yè)研究的基本框架。
基本框架固然重要，但我們離不開的還有框架中所需要的信息。接下來我將分享如何獲取行業(yè)研究所需要的信息。
剛拿到一個(gè)新的研究選題時(shí)，按照以下六個(gè)步驟來開展信息搜集：第一步讀新聞，對行業(yè)有一個(gè)最基本的感知，才能更好地去面對第二步研報(bào)中艱澀的專業(yè)名詞。通過這兩步，對行業(yè)所有知識點(diǎn)進(jìn)行基本掃盲后，便可以對行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿公司進(jìn)行研究。
當(dāng)前三步做完，便有了一份比較粗淺、尚待完善的行業(yè)研究報(bào)告。而接下來，我們便需要通過深度訪談，對報(bào)告進(jìn)行補(bǔ)充。之后，我們還應(yīng)通過提煉，讓報(bào)告的觀點(diǎn)表達(dá)得更明確，同時(shí)對信息的可讀性與準(zhǔn)確性進(jìn)行打磨。
了解完行業(yè)研究的核心問題、框架與研究步驟，重點(diǎn)來了：如何進(jìn)行信息搜集？按照流程，可被分為4個(gè)步驟：定需求、定渠道、提效率、養(yǎng)習(xí)慣。
行業(yè)分析的基本框架，在研究陌生行業(yè)時(shí)，一定不能忽略「行業(yè)框架」、「市場分析」、「產(chǎn)品研究」、「競爭格局」、「監(jiān)管政策」、「其他影響因素」這6個(gè)大方面！
如果把行業(yè)比作一個(gè)人，那么基本框架就相當(dāng)于頭部和四肢，是最基本的支撐點(diǎn)。了解這些框架有什么用？
1）行業(yè)框架：判斷行業(yè)是否正處風(fēng)口，位于生命周期的哪個(gè)階段，接下來走上坡路還是下坡路，現(xiàn)在進(jìn)入是否還有紅利。 下圖是行業(yè)生命周期曲線。探索期和衰退期有風(fēng)險(xiǎn)，不建議加入。成長期屬于快速發(fā)展時(shí)期，適合創(chuàng)業(yè)人士，成熟期則適合普通人士進(jìn)入，最好是一些龍頭公司。
例1：十年前是房地產(chǎn)行業(yè)的成長期，那時(shí)只要拿塊地，閉著眼都能賺錢。
例2：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)短視頻、直播進(jìn)入紅利期，李子柒、李佳琦等撞上風(fēng)口，一路起飛，收入千萬。
2）市場分析：市場大小直接決定盈利天花板。
比如，一個(gè)既不是剛需，也不討用戶喜歡，純利潤還不高的行業(yè)，老板都不能保證年賺xx萬，普通員工的收入就更一言難盡了。
3）產(chǎn)品研究：產(chǎn)品是否具有發(fā)展?jié)摿Γ瑫粫媾R時(shí)代淘汰危機(jī)。 例如，幾年前MP3很火，但后來手機(jī)興起，涵蓋聽歌功能，直接干掉了MP3。
4）競爭格局 ：了解行業(yè)蛋糕是如何被割分的，評估自己（或心儀公司）能分到多少份額。
5）監(jiān)管政策：一切行業(yè)都跟著國家政策走，順則蒸蒸日上，逆則夾縫生存。
6）其他影響因素：指地區(qū)、文化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、人口等因素，做得好是賺錢加分項(xiàng)，但忽視的話，也可能是致命一擊。
看到這里，你應(yīng)該已經(jīng)知道，如何通過基本框架，來判斷一個(gè)行業(yè)值不值得進(jìn)入了。（編輯：也很美）
