很多人沒意識到，中國年輕人徹底變了！社會上出現(xiàn)的三大反?，F(xiàn)象，每一個都引起了外媒的密切關(guān)心。
第一，對出境游的興趣下降了。以前國慶、春節(jié)這些長假，年輕人很喜歡往國外跑，近點就去泰國日韓，遠點的去中東和歐洲。像西班牙著名的格拉西亞大道，一條街都是奢侈品門店，2019年有一半以上的免稅額都來自中國游客。
不過如今出境游的人明顯變少，比如今年前2個月，僅111萬人次去泰國旅游，估計今年滿打滿算還不到700萬人次，和2019年的1100萬人差距很大。不少外媒都疑惑，中國游客去哪了？還有外媒感嘆，全球旅游業(yè)因此損失1290億美元。
第二，國產(chǎn)賣爆了，這一現(xiàn)象出現(xiàn)在手機、汽車和服飾等各個領(lǐng)域。比如最近華為就傳出一條好消息，去年營收再次超過7000億，其中終端業(yè)務(wù)貢獻就很大，尤其是mate60系列一炮而紅，直接導(dǎo)致蘋果去年Q4的營收下滑13%。
汽車消費也是例子，如今日系德系賣不動了，國產(chǎn)汽車高歌猛進。最近日媒就統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，中國汽車市場，國產(chǎn)車占據(jù)了56%的市場份額，日系已不足15%，德系不到18%，最慘的韓系，市場份額還不到2%。
第三，黃金消費火了，一年賣出2820億元。相關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)金飾銷量630噸，漲幅接近10%，消費金額高達2820億。更反常的是，金價越漲大家越買，而且不分年紀，90后00后年輕人也在囤金。
近期，有的品牌金飾克單價已經(jīng)突破660元，卻沒影響年輕人的消費熱情，只不過大家會選擇性價比更高的渠道下單，比如銀行以及唯品會等渠道。唯品會數(shù)據(jù)顯示，金戒指、轉(zhuǎn)運珠和金項鏈等，漲幅均在20%以上，賣得最好的金手鐲銷量漲幅達到200%。
這三個反常現(xiàn)象，讓外媒非常頭疼，大家不出去旅游、不買進口，不買奢侈品買黃金，反映出的正是這屆年輕人消費更加理性和自信。
不僅是萬億消費在加速回流，我們曾經(jīng)丟失的消費自信，也在悄然得到重塑！
比如甘肅天水——這座在預(yù)熱階段的熱門城市，已博得流量的關(guān)注。根據(jù)實時流量及最新的網(wǎng)絡(luò)反饋，預(yù)估即將到來的清明小長假及五一假期，甘肅省將迎來游客到訪的小高峰。
數(shù)據(jù)顯示，本次天水麻辣燙的關(guān)注人群年齡層次在18歲到40歲，不難發(fā)現(xiàn)熱衷于特種兵旅行的人群也被囊括其中。至于這批人跟“淄博趕烤”是否是同一批，這個問題不得而知，但數(shù)據(jù)側(cè)面反映了當下青年群體活躍的消費傾向。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，關(guān)注人群集中在廣東地區(qū)，這也是令人驚訝的發(fā)現(xiàn)。飲食清淡的廣東人，卻對看似重口的天水麻辣燙別有一番興趣。再次說明，飲食的地域差異，并不影響人們對熱點新事物的關(guān)注。
不止一碗麻辣燙，近年來，甘肅的存在感并不低。
開在全國各地的蘭州牛肉面館，國內(nèi)公認的中國航天城——酒泉，西北大環(huán)線/西北小環(huán)線，河西走廊曾經(jīng)的金戈鐵馬，甘南草原的曠麗，敦煌莫高窟的神秘，月牙泉的清冽，張掖丹霞地貌的奇峻，共同繪出多彩的甘肅形象。
麻辣燙只是觀察這片土地的小角度，由它吸引來的游客勢必看見更廣闊的風貌。
地方政府系統(tǒng)的行動，在一定情況下能放大城市傳播的流量。
趁著網(wǎng)絡(luò)熱度，各地能借機宣傳一把是好事。只不過，能否有效果恐怕并不在于暫時的吸睛，而更在于地方的文旅底蘊，以及當?shù)卣拈L期耕耘。
甘肅這片不缺“底蘊文化”的省份，具備了能夠擴大流量優(yōu)勢的先決要素，配合文旅的全方位融合及服務(wù)意識，“城市—政府—游客”帶來的神奇張力，城市文旅消費的火花又一次提振了各城市發(fā)展與宣傳的信心。
算法邏輯上，流量是把雙刃劍，流量帶來的關(guān)注也具有時效性。本地工業(yè)“做大做強”的硬實力，配合文旅產(chǎn)業(yè)錦上添花，才能真正拉動地方經(jīng)濟。
本次甘肅天水麻辣燙走紅的開端與淄博燒烤類似，都是由于短視頻平臺突如其來、高密度的宣傳而帶火一個地方美食，繼而打造“網(wǎng)紅城市”IP的故事。更有甚者開始質(zhì)疑：“網(wǎng)紅城市”的爆火是否都是有“專人運作”“流水線制造”？相似的事件，總會引起人們的思考；不一樣的聲音，有時也并不是掃興，而是代表著理性思考碰撞的火花。
“網(wǎng)紅”如何變成長紅？文旅經(jīng)濟如何以“點”帶面拉動地方經(jīng)濟？
實際上這個問題才是甘肅省內(nèi)外關(guān)注著走紅事件的人士提出質(zhì)疑的真正核心。有人戲稱，這是老百姓的盛宴和狂歡，低層次的快樂，通常是指基于短暫的感官刺激和滿足的快感。
例如吃一頓美食、喝一杯酒、購買一件新物品、享受一夜激情等。這些快樂通常是短暫的、片刻的，并且需要不斷地獲得新的刺激才能持續(xù)滿足。
低級的快樂可能會對人的身心健康造成負面影響，因為它們往往沒有持久的價值和意義。
平臺上的內(nèi)容多如牛毛，想要通過內(nèi)容的冷啟動，到根據(jù)如點贊、完播率等評估數(shù)據(jù)加權(quán)，到加大推薦，在這些環(huán)節(jié)中，共情傳播是城市營銷出圈的關(guān)鍵點。此次走紅，也存在屬于它的不可替代性，即“消費降級下，人們對于高性價比、高情緒價值的挖掘”。
一碗15元到30元的美食，整盤滿滿當當?shù)臐M足感；粗獷的地域性格與當?shù)厝岷偷慕哟蜗笤斐删薮蠓床?，讓人不免心生好奇，前去一探究竟?br/>
風味小吃既是城市內(nèi)部生活的重要組成元素，也是城市形象的重要構(gòu)成要素，是流動著的城市故事，也是口口相傳的城市文化縮影。同時，風味小吃還是一座城市創(chuàng)造財富的重要商品。
以“柳州螺螄粉”為代表的城市風味小吃，提供了中小城市美食“走出去”的可復(fù)制經(jīng)驗。
總體來看，相較于其他省份地區(qū)，甘肅省工業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，新興產(chǎn)業(yè)不足。然而，工業(yè)思維支撐起的文旅產(chǎn)業(yè)才是“流量變現(xiàn)”的關(guān)鍵，柳州螺螄粉從地攤小吃到百億產(chǎn)業(yè)的蝶變遵循的就是“工業(yè)化”。
2010年起，柳州就已經(jīng)布局螺螄粉產(chǎn)業(yè)，不僅完善了相關(guān)生產(chǎn)標準，2014年工業(yè)生產(chǎn)的袋裝螺螄粉就已經(jīng)出現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已形成完備的產(chǎn)業(yè)園集群，入駐了34家螺螄粉生產(chǎn)及配套企業(yè)，提供超過30萬個就業(yè)崗位，日產(chǎn)約150萬袋袋裝螺螄粉。
甘肅借鑒了淄博和哈爾濱的“傳播劇本”，是否也能夠借鑒柳州螺螄粉的“產(chǎn)業(yè)劇本”？
是工業(yè)化生產(chǎn)即食產(chǎn)品，抑或是保留醬料特色全國鋪開門店？如何將特色產(chǎn)業(yè)、品牌形象與產(chǎn)業(yè)故事、城市故事更好地聯(lián)系起來，如何從“偶像派”過渡到“實力派”？
除了“蘭州牛肉面”這一響徹全國的IP，天水麻辣燙是否能成為甘肅另一“頂流”？
如果將美食、美景和厚重的文化底蘊結(jié)合起來——甘肅作為中華文明的核心發(fā)源地其文化資源自不必說，那么迎向游客的可能是更加多樣性的體驗：
孟夏時節(jié)，祁連山上的冰川積雪開始融化，清冽的雪水匯成涓涓細流從山上奔流入河，向北流入內(nèi)蒙古阿拉善盟的額濟納草原，最終注入額濟納海。吃完這碗麻辣燙，逛遍莫高窟、月牙泉、鳴沙山，嗦上一口蘭州牛肉面，再帶走一朵高原玫瑰。
穿越絲路三千里，領(lǐng)悟文明八千年。勸君更進一碗湯，莫愁前路無故人。這是獨有的甘肅體驗。
當我們面對“邊緣”城市的走紅，給予鼓勵與熱情，讓它能夠“被看見”，才能讓更多城市擁有大膽展示的勇氣。
誰說貧瘠的土地上開不出玫瑰，這一波“熱辣滾燙”的富貴來到，期待甘肅能夠扛起西北文旅的大旗，也能在接下來整合地域的優(yōu)勢資源，立足百姓民生，強大工業(yè)，利用這波流量做好產(chǎn)業(yè)升級，真正為西北經(jīng)濟提速增質(zhì)。
（來源：今日頭條 南方周末 編輯：茉莉）
