時代進步了，當下人們的生活水平也在不斷提高，熟悉心理學、經(jīng)濟學的朋友應該都或多或少的了解過「馬斯洛需求層次」，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，通常情況下人的需求層次會隨著經(jīng)濟水平提升逐漸提高。當下，對于不少人來說一種新興的理念就是「消費升級」。

周邊的產(chǎn)品傳播環(huán)境凸顯品質(zhì)化

當一度在消費場景，仿佛從傳統(tǒng)的思維上，認為有人群的地方，就有傳播。其實不然，如果農(nóng)夫山泉沒有故事的感人，我想人們不會多停留在思維排序。如何在消費升級的“屏時代”做好傳播？我們先從身邊的一些傳播的案列說起。

一家酒廠獲得了“質(zhì)量獎”，這本來是可喜可賀的事情。但由于該企業(yè)在品牌傳播上，采取了區(qū)隔的策略，反反復復說自己是某某省酒界唯一獲得政府質(zhì)量獎的白酒。從表述上毫無錯誤，但從傳播的受眾心理上，卻是不盡人意。有甚者妄議：四川勾兌水平，獲得質(zhì)量獎倒也無妨。

酒界一直處于不冒煙的工業(yè)的困擾之下，尤其一些酒廠多次邀請消費者現(xiàn)場參觀體驗釀酒的現(xiàn)場。讓那些具有手工藝人有了作秀的空間，曾經(jīng)一度占據(jù)朋友圈，在不斷刷屏。

白酒消費歸于理性消費以后，在大健康產(chǎn)業(yè)的鼓噪之下，一些爛酒的社會風氣，也隨著公務消費，逐漸歸于平緩。

全民創(chuàng)意時代，一些長了毛的酒；一些把酒瓶埋在地里；一些把酒裝在竹子里；一些用“豹子號”百元鈔票賣的美酒；一些在媒體上反復叫囂品牌的酒。。。

文化作為國家的延伸產(chǎn)品，浸漬著主流社會的價值。隨著“八項規(guī)定”和“反腐倡廉”的加力，改變的社會的消費心態(tài)和形態(tài)。當蘭州藍成為中國西部內(nèi)陸城市治理污染的標桿之時，蘭州藍亦成為商家逐利的符號，在強大的社會傳媒的傳播之下，家喻戶曉。于是，一種叫蘭州藍的白酒脫穎而出，一些文化界人士在極力吹捧的時候，由于蘭州市乃甘肅的腐敗窩案，蘭州藍開始淡化，蘭州的生態(tài)文明尋找新的符號和亮點。

具有消費引領作用的產(chǎn)品日益社交化

“寄意寒星荃不察”。從白酒、啤酒、黃酒、紅酒、洋酒的消費態(tài)勢看，遇強則強，代表了強大的品牌力。如果做小眾和特色的酒類品牌，乃屬于社交的圈層產(chǎn)品，更加強調(diào)和注重產(chǎn)品的品質(zhì)，以及稀缺性。

對于稀缺性，還有一種產(chǎn)品化衍生的方法，如啤酒的品類，現(xiàn)今又出現(xiàn)兩道鮮亮的品類方向，一是工業(yè)化的產(chǎn)品；二是非工業(yè)化的產(chǎn)品。（這也絕非是手工化的匠人之作）。精釀和粗釀之產(chǎn)品。

一般來說，精釀啤酒用來區(qū)別于大部分常見的工業(yè)啤酒(青島、雪花、燕京、百威、喜力、嘉士伯)。這和其口味是苦是甜，是香是酸，酒精度的高低與否并沒有直接關系。由于精釀啤酒這個概念是美國人發(fā)起的，所以我們引用美國釀造者協(xié)會BA對精釀釀造者的要求:

1、小。年產(chǎn)量小于600萬桶(70.2萬噸)，生產(chǎn)的啤酒用于商業(yè)交易。2、自主權(quán)。非精釀釀造者或公司機構(gòu)，其占股份不能超過25%。3、傳統(tǒng)。釀造者所釀造的大部分啤酒的風味都應該是從傳統(tǒng)的或者創(chuàng)新的原料與發(fā)酵工藝中獲得。（達不到這個條件，冒用精釀概念，那只是借用而已，消費者不可當真）

許多精釀啤酒公司是由外國人經(jīng)營的，但也有許多中國人所有的精釀啤酒公司。小麥啤酒很受歡迎，也許是因為它們與中國食物匹配得好，也許是因為當?shù)厝讼矚g一邊飲酒，一邊咀嚼食物。當?shù)蒯劸粕踢€必須最大利用已有原料。

中國的大麥質(zhì)量不高，而進口又太貴。一些釀酒商還使用像四川花椒和烏龍茶這樣的奇怪原料，很能吸引當?shù)厝?。隨著美國對精釀啤酒的需求疲軟，中國市場仍然有著巨大的潛力。

啤酒不僅是一種提供能量的飲料，它也是一種社交飲品，一種讓你表達自己和被社會接受的載體。在斯坦福商學院的托馬拉教授看來，如果你能欣賞一種很小眾的東西，甚至用一種自虐的方式，那么你會得到一種與眾不同的滿足感。

一切營銷皆為傳播的成效

傳播本身也要學會升級，首先的就是傳播內(nèi)容要學會升級，傳遞內(nèi)容要品質(zhì)、文化、價值觀等等，要引起受眾共鳴，而不是單方面的灌輸與教育。

當然在傳播渠道也要學會升級，不能僅僅依靠傳統(tǒng)線下廣告、電視廣告，當下有不少市場調(diào)研的數(shù)據(jù)都表明，數(shù)字營銷正在成為主要的營銷渠道，不少企業(yè)都不斷在加高這部分權(quán)重。

當然，對于那些資金匱乏的小微企業(yè)和個人經(jīng)營者，則可以使用新興互聯(lián)網(wǎng)傳播工具，幫助自身實現(xiàn)傳播渠道的升級。

以享自由推廣為例，其就是適應傳播升級一款推廣工具，借助了每個人平臺上編輯的展示頁面的閑置資源，用戶通過自積累「展示量」（分享、點擊、瀏覽等可得）而后投放，這樣一來當其他用戶把自己的展示頁（商品、內(nèi)容等等）分享到網(wǎng)絡、社交平臺時，展示頁會出現(xiàn)產(chǎn)品，也就是所謂的共享式傳播，達到×N倍的傳播效果。

平臺上每一個用戶都在幫你你推廣，把頁面分享到他自己所在網(wǎng)站、論壇、社交媒體等等，這樣的共享式傳播可實現(xiàn)網(wǎng)狀覆蓋。（介一居士/文）