傳播是一種能力，但是很多人只重視營銷而缺乏傳播意識。傳播是一種能夠以潤物細無聲的方式將品牌價值深入人心的方式。傳播有三方面?zhèn)戎氐奶匦裕?/p>

1.傳播重視平臺

（1）互聯(lián)網平臺特性：

傳播能力構建起無形和有形的平臺，而區(qū)別于傳統(tǒng)平臺的互聯(lián)網平臺具有無邊界的特性。所以在互聯(lián)網的時代你想做大公司必須干兩件事情。第一件事，跟有平臺的人合作，以其大量客群實現(xiàn)用戶導流，即流量轉移。第二件事，自己自建平臺，沒有任何別的方式?；ヂ?lián)網平臺的兩大收入方式是交易和廣告，廣告的未來成長性會放慢，而電商、知識付費剛剛開始，具有廣闊的發(fā)展空間。

（2）不同平臺規(guī)模對應不同策略：

大平臺做產業(yè)鏈。產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資源由平臺控制，形成生態(tài)系列。比如把文學作品改編成電影，再改編成衍生品，各環(huán)節(jié)都屬于平臺，形成一個產業(yè)鏈?；ヂ?lián)網平臺上的產業(yè)鏈通過打通上下游實現(xiàn)。

小平臺做垂直開發(fā)。我特別建議大家做小平臺+垂直開發(fā)，小平臺可以做專業(yè)，有自己的內容及品牌。可以找到細分領域，按照經營新媒體的規(guī)律去做，雖然受眾是有限的，但是能夠贏得市場。

一級平臺做產業(yè)鏈。二級平臺做專業(yè)化。現(xiàn)在新媒體最大的問題只有網站或者是微信號，沒有企業(yè)。

2.傳播重視軟實力

軟實力由吸引力和影響力構成，一旦建立會有長期影響，而這時促銷做不到的。而軟實力必須是“軟”的，固定資產、硬件設備的投資無法帶來軟實力。我們的主題公園多數(shù)都是過山車，多數(shù)都是硬件設備，就無法體現(xiàn)具有獨特性的軟實力。

軟實力的構建離不開內容營銷。內容營銷一方面做內容，另一方面做衍生品。所以，我把以衍生品為主的未來的電商叫做文創(chuàng)電商。這個文創(chuàng)電商不是指我們去創(chuàng)意一個產品然后在互聯(lián)網上賣，我說的文創(chuàng)電商相當于衍生品文創(chuàng)電商，以衍生品為主，它必須要有內容支撐，它必須是四個IP的一個組合的電商。以迪斯尼為例，它的內容本身帶有娛樂營銷，是以故事IP，形象IP，產品IP，公司IP結合，以內容帶動衍生品銷售，以續(xù)集延長生命週期，以故事、形象與主題公園運營“軟”、“硬”結合，構成可持續(xù)的軟實力的企業(yè)。

3. 傳播重視載體和技術

第一，傳播需要平臺與產品作為載體。傳播一定要有持續(xù)性，你的故事講完以后靠什么繼續(xù)傳播？你就靠產品。所以，產品跟故事相互之間是有一種協(xié)同效應。比如做動漫時如果只是形象授權給別人，而沒有持續(xù)講故事，等產品不流行了則等于傳播終止，則不可持續(xù)。

第二，高新科技的應用，尤其是與互聯(lián)網公司有關的技術應用，如與云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能這等發(fā)生聯(lián)系。這是一個方向。（來源：峰火論壇）